华南地区美妆护肤社会责任认知需求调研

您好！我们正在进行一项关于华南地区消费者对美妆护肤品牌社会责任认知的调研。您的宝贵意见将有助于品牌更好地履行社会责任，回馈社会。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您目前居住在华南哪个省份/地区？

广东省

广西壮族自治区

海南省

香港特别行政区

澳门特别行政区

Q4:您购买美妆护肤产品的频率大约是？

每周一次或更多

每月几次

每季度几次

每年几次

几乎不购买

Q5:您主要通过哪些渠道了解美妆护肤品牌信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、微博、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

朋友/家人推荐

美妆博主/KOL测评

品牌官方网站/广告

线下专柜/门店

Q6:在您看来，一个美妆护肤品牌的社会责任主要应体现在哪些方面？

产品安全与质量

环境保护与可持续发展

动物福利（如“零残忍”/无动物测试）

员工权益与福利

公益慈善与社会捐赠

以上所有

Q7:您是否了解“可持续包装”（如使用可回收材料、减少包装）这一概念？

非常了解

比较了解

一般了解

不太了解

完全不了解

Q8:品牌采用“可持续包装”会多大程度影响您的购买决策？

是决定性因素，会优先购买

有积极影响，会加分

影响不大，主要看产品效果和价格

没有影响

Q9:您是否关注美妆护肤产品的成分来源（如是否天然、有机）？

非常关注，会仔细查看成分表

比较关注，倾向于选择天然/有机产品

一般关注，不作为主要选购标准

不太关注

Q10:您对美妆品牌进行“动物测试”（为产品安全在动物身上进行的实验）的态度是？

坚决反对，只购买明确标注“零残忍”/无动物测试的品牌

倾向于不支持，但若产品效果好可能会考虑

中立，认为这是必要的安全步骤

支持，认为这能确保产品安全

Q11:总体上，您认为目前华南地区主流美妆护肤品牌对社会责任的重视程度如何？（0分表示完全不重视，10分表示非常重视）

选项1

Q12:如果一个品牌公开其社会责任报告（如环保举措、公益投入），您会因此对其好感度提升吗？

会显著提升

会略有提升

没有影响

可能会反感（觉得是作秀）

Q13:您希望品牌在履行社会责任时，更侧重于以下哪些领域？（可多选）

支持本土文化/艺术

资助女性/儿童教育

保护本地生态环境（如红树林、海洋）

助力乡村振兴/农产品推广

关注特殊群体（如残障人士、老年人）

Q14:您愿意为承担更多社会责任的品牌产品支付一定的溢价吗？

非常愿意

比较愿意

视溢价幅度而定

不太愿意

完全不愿意

Q15:您认为品牌通过哪种方式传达其社会责任信息最可信？

第三方权威机构认证/报告

透明公开的供应链与生产过程

持续、具体的公益项目成果展示

消费者真实口碑与分享

明星/代言人推广

Q16:您近期购买过哪个在履行社会责任方面给您留下深刻印象的美妆护肤品牌？请简单说明原因。

填空1

Q17:您认为当前消费者对美妆品牌社会责任的认知主要障碍是什么？

信息不透明，难以辨别真伪

宣传过多，产生“绿色疲劳”或怀疑

与自身直接利益关联度不高

缺乏便捷的渠道了解相关信息

Q18:请为您自身对美妆护肤品牌社会责任的关注度打分。（1分表示完全不关注，5分表示非常关注）

分数

标签

Q19:您更倾向于通过哪些形式参与品牌发起的社会责任活动？（可多选）

购买公益联名产品

参与线下环保/公益活动

在社交媒体分享/传播

直接捐款（品牌配捐）

成为品牌志愿者

Q20:未来，您希望美妆护肤品牌在华南地区优先开展哪类社会责任项目？

海洋塑料回收与再利用

支持岭南非遗文化传承

普及科学护肤知识进社区

设立大学生美妆创新基金

Q21:对于美妆护肤品牌更好地在华南地区履行和传播社会责任，您还有哪些具体的建议或期望？

填空1

华南地区美妆护肤社会责任认知需求调研

介绍

本模板旨在提供针对华南地区美妆护肤品牌社会责任认知的标准化调研方案。帮助您评估消费者态度、分析品牌偏好、洞察市场趋势，适合美妆品牌、市场研究机构和零售企业开展精准的消费者行为与品牌价值研究。

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