成都市母婴产品购买决策因素与渠道调研

成都市母婴产品购买决策因素与渠道调研

尊敬的成都市民，您好！我们正在进行一项关于成都市母婴产品购买决策因素的调研，旨在了解您在选购母婴产品时的关注点与渠道偏好。本问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，衷心感谢您的参与！

Q1:您目前处于哪个家庭角色？

准妈妈/准爸爸

0-1岁宝宝的父母

1-3岁宝宝的父母

3岁以上儿童的父母

为亲友选购的消费者

Q2:您家庭每月在母婴产品上的平均支出大约是多少？

1000元以下

1001-3000元

3001-5000元

5001-10000元

10000元以上

Q3:您在购买母婴产品时，最看重以下哪些因素？（请选择最重要的3-5项）

产品安全性/质量认证

品牌知名度与口碑

价格/性价比

产品成分/原料来源

使用便捷性

亲友/专家推荐

产品设计/外观

促销活动/赠品

售后服务保障

环保/可持续性

Q4:在评估产品安全性时，您最信任以下哪种信息？

官方检测认证（如国家质检报告）

专业医生/育儿专家推荐

其他真实用户的长篇评价与分享

知名母婴博主/KOL的测评

品牌自身的宣传与承诺

Q5:您通常通过哪些线上渠道了解和筛选母婴产品信息？（可多选）

淘宝/天猫、京东等综合电商平台

小红书、抖音等内容社交平台

宝宝树、妈妈网等垂直母婴社区

品牌官方网站/小程序

微信社群/朋友圈推荐

搜索引擎（如百度）

Q6:您通常通过哪些线下渠道了解和体验母婴产品？（可多选）

大型连锁母婴专卖店（如孩子王、爱婴室）

大型商超的母婴专区

品牌直营体验店

医院/社区卫生服务中心附近的商店

母婴主题展会/市集

亲友家实际体验

Q7:在做出最终购买决定前，您平均会对比几个渠道或品牌？

基本不对比，认准一个

2-3个

4-5个

6个及以上

Q8:对于奶粉、纸尿裤等高频消耗品，您更倾向于哪种购买方式？

线上定期囤货（如电商订阅）

线上随用随买

线下实体店定期采购

线下实体店随用随买

线上线下结合，视促销情况而定

Q9:对于婴儿车、安全座椅等高价耐用品，您更倾向于哪种购买方式？

线上深入研究后购买

线下实体店体验后，在线上下单

线下实体店体验并直接购买

通过熟人代购/海淘

Q10:您对目前成都市线下母婴实体店（如孩子王）的产品体验服务（试用、讲解等）满意程度如何？

分数

标签

Q11:您对主流电商平台（如天猫、京东）的母婴产品信息透明度和真实性满意程度如何？

分数

标签

Q12:哪些类型的线上内容最能促使您下单购买？（可多选）

真实用户的详细图文/视频测评

专业医生的科普与推荐

达人/博主的沉浸式开箱与使用vlog

品牌官方发布的成分/工艺解析

平台的销量榜单与好评排行

直播间的现场演示与优惠

Q13:您是否愿意为获得专业的“一对一”母婴产品选购咨询服务付费？

是，非常愿意

视服务内容和价格而定

不愿意，更相信免费信息

Q14:在成都，您认为目前购买母婴产品过程中，最大的不便或痛点是什么？

填空1

Q15:未来一年，您预计在哪个渠道增加母婴产品的消费比例？

综合电商平台

内容社交电商（如抖音、小红书）

垂直母婴平台/社群

线下大型连锁母婴店

线下品牌体验店

基本保持不变

Q16:总体上，您有多大意愿向身边的新手父母推荐您目前主要的母婴产品购买渠道？（0-10分，0分为完全不愿，10分为极力推荐）

选项1

Q17:对于母婴产品的品牌或零售商，您还有哪些其他的建议或期望？

填空1

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