西安市母婴产品广告效果与使用意愿调查问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在开展一项关于西安市母婴产品广告效果与使用意愿的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解广告对消费决策的影响，并优化未来的产品推广。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受作答。感谢您的支持！

Q1:您目前是否在西安市生活或工作？

是

否

Q2:您目前是否处于备孕、怀孕或育有0-6岁婴幼儿的阶段？

是，我是准父母/新手父母

否，但我关心母婴产品（如亲友需要）

否，且目前不关注

Q3:您主要通过哪些渠道接触母婴产品广告？（可多选后，请选择您认为最主要的一个）

社交媒体（如微信、抖音、小红书）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/广播

线下广告（如地铁、公交站、母婴店）

亲友推荐/口碑

母婴类APP/网站

其他

Q4:在您印象中，近期在西安看到过哪些类型的母婴产品广告？（可多选）

婴幼儿奶粉/辅食

纸尿裤/湿巾

孕产妇营养品/用品

童装/童鞋

玩具/绘本

婴儿洗护用品

儿童安全座椅/推车

母婴服务机构（如月子中心、早教）

没有特别印象

Q5:总体而言，您认为当前在西安看到的母婴产品广告的吸引力如何？（1分表示非常无趣，5分表示非常有吸引力）

分数

标签

Q6:一则母婴广告在什么情况下最可能引起您的注意？

广告内容真实、有科学依据

广告画面温馨、有感染力

有知名专家或医生推荐

有用户真实好评或案例展示

有促销优惠或赠品信息

品牌是我熟悉或信赖的

Q7:您更倾向于相信哪种形式的母婴产品广告信息？

专业医生/营养师的科普讲解

普通宝爸宝妈的真实分享（如短视频、笔记）

官方品牌发布的宣传片或图文

第三方测评机构的数据报告

明星/网红代言

Q8:如果一则母婴广告信息清晰、可信，您有多大意愿会进一步了解或尝试该产品？（0-10分，0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q9:广告中的哪些因素会显著降低您对母婴产品的信任度？（可多选）

过度夸张或绝对化的宣传用语

缺乏具体数据或权威认证

使用明显摆拍或非真实的用户案例

代言人与产品关联度低

广告中出现不安全的场景或误导信息

负面新闻或口碑争议

Q10:看到一则感兴趣的母婴广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索产品详情或品牌信息

收藏或截图，稍后研究

直接前往电商平台查看

向亲友咨询或讨论

不采取任何行动，看过即忘

Q11:广告信息对您最终购买母婴产品的决策影响有多大？（1分表示完全没有影响，5分表示决定性影响）

分数

标签

Q12:在西安，您认为哪个区域的母婴产品广告投放（如商场、社区、医院周边）对您的影响最大？

大型商业综合体/购物中心

妇幼保健院/儿童医院周边

中高端住宅社区周边

地铁/公交通勤沿线

线上渠道影响远大于线下

无明显区域差异

Q13:请回忆一个近期让您印象深刻的母婴产品广告（品牌或产品类型不限），并简要描述它吸引您或让您反感的原因。

填空1

Q14:您认为西安本地的母婴产品广告，在贴近本地消费者需求方面做得如何？

非常好，能体现本地育儿特色和需求

一般，与全国性广告差异不大

较差，未能有效结合本地情况

没有关注过本地化特征

Q15:您希望未来在母婴广告中看到哪些更多元化的信息或形式？（可多选）

更多爸爸参与育儿的内容

不同家庭结构（如多子女、隔代抚养）的展示

产品成分、生产过程的透明化展示

环保、可持续理念的传达

寓教于乐的互动式广告

针对不同年龄段婴幼儿的细分产品介绍

Q16:综合来看，您对通过广告了解母婴产品的整体态度是？

积极开放，是重要的信息来源

谨慎参考，需要多方验证

基本不信任，主要依靠其他渠道

视广告质量和品牌而定

Q17:对于提升西安市母婴产品广告的整体质量和效果，您有什么具体的意见或建议？

填空1

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