全国母婴信任度广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于全国母婴信任度广告效果的调查研究，旨在了解您对相关广告的认知与感受。您的宝贵意见将帮助我们优化广告内容，提升传播效果。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况放心作答。感谢您的支持与参与！

Q1:您的身份是？

准妈妈/准爸爸

0-1岁婴儿的家长

1-3岁幼儿的家长

3-6岁儿童的家长

母婴行业从业者

其他关注者

Q2:您通常通过哪些渠道接触到母婴类广告？（可多选）

电视

社交媒体（如微信、微博、小红书）

母婴类App/网站

视频平台（如抖音、B站）

搜索引擎

线下活动/门店

亲友推荐

其他

Q3:在您印象中，近期哪一类母婴产品的广告曝光度最高？

奶粉/营养品

纸尿裤/洗护用品

婴幼儿服饰

玩具/早教产品

孕产妇用品

儿童安全座椅/推车

其他

Q4:总体而言，您对目前市面上母婴类广告的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q5:您认为一个值得信任的母婴广告，最重要的因素是什么？

有权威机构/专家认证

真实用户的好评与分享

产品成分/原料安全透明

品牌历史悠久/口碑好

广告呈现方式真实、不浮夸

有明确的科学数据支持

其他

Q6:以下哪些广告元素会降低您对母婴产品的信任度？

过度美化或夸张的效果承诺

使用非专业人士冒充专家

缺乏具体产品成分或安全信息

频繁使用“第一”、“最”等绝对化用语

广告中出现不符合安全规范的使用场景

明星代言但明显非真实使用者

其他

Q7:如果以0-10分评价，您有多大可能向身边的亲友推荐一个您认为广告真实可信的母婴品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q8:当看到一个新品牌的母婴广告时，您通常会采取什么行动？

立即搜索更多信息（成分、评测等）

先收藏或记住品牌，需要时再查

向亲友或社群询问该品牌口碑

直接忽略，只相信熟悉品牌

直接尝试购买

其他

Q9:您更倾向于相信哪种形式的母婴产品推荐？

医生、营养师等专业人士推荐

其他宝妈/宝爸的真实经验分享

知名测评机构或媒体的评测报告

品牌官方发布的实验或研发数据

自己喜欢的明星/网红推荐

线下门店销售人员的介绍

Q10:广告中展示“临床验证”、“专利技术”等信息，在多大程度上能提升您对产品的信任？（1分表示完全不能提升，5分表示能极大提升）

分数

标签

Q11:您认为当前母婴广告在建立信任方面，最需要改进的是？

提供更透明、易查证的产品信息

减少情感绑架或焦虑营销

增加第三方权威背书

展示更多真实、多元的使用场景

建立更便捷的消费者反馈与答疑渠道

加强对广告内容的监管与审核

其他

Q12:对于宣称“无添加”、“纯天然”的母婴产品广告，您的态度是？

非常关注，是重要购买依据

会参考，但会进一步核实具体成分

半信半疑，认为多是营销话术

不太在意，更看重实际功效

完全不相信

Q13:请回忆一个近期让您印象特别深刻（无论好坏）的母婴产品广告，并简要描述它为何让您印象深刻？

填空1

Q14:如果广告中出现婴幼儿亲自试用产品的画面，这会如何影响您的信任度？

显著提升，觉得更真实亲切

略有提升，但会关注孩子是否舒适安全

没有影响，视为常规广告手法

略有下降，担心对孩子过度消费

显著下降，认为可能涉及伦理或安全问题

Q15:您认为社交媒体上“素人宝妈”的推广内容，其可信度如何？（1分表示完全不可信，5分表示非常可信）

分数

标签

Q16:您是否曾因某个广告的信任度问题，而放弃购买或转而购买其他品牌的产品？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q17:对于提升全国母婴广告的整体信任度，您有什么具体的意见或建议？

填空1

Q18:您的年龄阶段是？

25岁以下

25-30岁

31-35岁

36-40岁

41岁以上

Q19:您家庭每月在母婴产品上的支出大致是？

1000元以下

1000-3000元

3001-5000元

5001-8000元

8000元以上

全国母婴信任度广告效果调查

介绍

本模板旨在提供母婴广告信任度与效果评估的标准化调研方案。帮助您洞察消费者认知、评估广告元素、分析信任驱动因素，适合品牌方、市场研究机构和广告公司优化母婴产品营销策略。

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