苏州市母婴产品性价比评价与价格敏感度调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于苏州市母婴产品性价比评价与价格敏感度的市场研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求，为消费者提供更优质的产品与服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:请问您是？

准妈妈/准爸爸

0-1岁宝宝的家长

1-3岁宝宝的家长

3岁以上宝宝的家长

其他（亲友/从业者等）

Q2:您目前在苏州的居住区域是？

姑苏区

工业园区

高新区（虎丘区）

吴中区

相城区

吴江区

其他

Q3:您通常通过哪些渠道为宝宝购买母婴产品？（可多选）

大型连锁母婴店（如孩子王、爱婴室）

大型商超（如山姆、盒马）

品牌官方线下门店

综合电商平台（如淘宝、京东）

社交电商/社群团购（如小红书、微信群）

海淘/代购

其他

Q4:您为宝宝购买产品的平均月支出大约是多少？

1000元以下

1001-3000元

3001-5000元

5001-8000元

8000元以上

Q5:总体而言，您对目前市场上母婴产品的“性价比”满意度如何？（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

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Q6:在购买母婴产品时，以下哪个因素对您来说最重要？

产品安全与质量

价格

品牌知名度

使用便捷性/功能

亲友/专家推荐

Q7:您认为以下哪些品类的母婴产品，其价格与价值最不匹配？（即感觉“不值”或溢价过高）（可多选）

奶粉/辅食

纸尿裤/湿巾

婴儿服装/寝具

洗护用品

喂养用品（奶瓶、餐具等）

玩具/绘本

童车/安全座椅

孕妇用品

Q8:当一个您常用的母婴品牌推出价格更高的“升级版”或“高端线”产品时，您通常会？

立即尝试购买

观望，看其他用户评价后再决定

对比后，若功能提升不大，仍选择普通版

不考虑，价格超出预算

Q9:如果0分代表“完全不在意价格，只买最好的”，10分代表“极度在意价格，只买最便宜的”，您认为自己在购买母婴产品时处于哪个位置？

选项1

Q10:对于一款标价200元的新品婴儿洗护套装，如果其核心成分宣称有“显著提升”，您愿意为这个“提升”多支付多少？

不愿意多付，200元已是上限

愿意多付10%（即220元）

愿意多付20%（即240元）

愿意多付30%或更多（260元以上）

不确定

Q11:哪些促销活动最能吸引您购买母婴产品？（可多选）

直接打折（如满减、折扣券）

买赠（送同品牌小样或礼品）

跨品牌联合促销

会员积分/兑换

限时秒杀/抢购

新品试用活动

Q12:您是否愿意为了获得更低价格，而选择购买非知名品牌或新兴品牌的母婴产品？

非常愿意，乐于尝试高性价比新品

比较愿意，但会先做大量功课（查评测、看成分）

不太愿意，更信赖成熟品牌

完全不愿意，只认准几个固定品牌

Q13:请描述一次您认为“物超所值”的母婴产品购物经历（例如：产品、价格、购买渠道及原因）。

填空1

Q14:您认为苏州本地的母婴产品线下零售店（非大型连锁），其价格竞争力如何？（1分为毫无竞争力，5分为非常有竞争力）

分数

标签

Q15:您是否关注过母婴产品的“平替”（平价替代品）信息？

经常关注并尝试

偶尔关注，有选择地尝试

听说过，但没尝试过

从不关注

Q16:在哪些情况下，您会毫不犹豫地选择价格更高的产品？（可多选）

涉及宝宝入口安全（如奶粉、辅食）

涉及人身安全（如安全座椅、床护栏）

产品有权威认证或检测报告

设计/功能上有不可替代的创新

亲友强烈推荐且口碑极佳

Q17:您认为目前母婴产品市场存在的主要价格问题是？

品牌溢价过高，营销成本转嫁消费者

进口产品关税导致价格虚高

中间流通环节过多，层层加价

信息不对称，消费者难以判断真实价值

其他

Q18:对于提升母婴产品性价比，您有什么具体的建议或期待？（例如：对品牌、渠道、监管等方面的建议）

填空1

Q19:未来半年，您预计在母婴产品上的消费意愿会如何变化？

显著增加

略有增加

基本持平

略有减少

显著减少

苏州市母婴产品性价比评价与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供针对苏州市母婴产品性价比与价格敏感度的专业市场调研方案。帮助您评估消费偏好、分析购买行为、洞察价格因素，适合母婴品牌、零售商和市场研究机构进行精准的市场需求分析。

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