长沙市家居家装信息获取渠道广告效果调查

长沙市家居家装信息获取渠道广告效果调查

尊敬的先生/女士，您好！我们正在进行一项关于长沙市家居家装信息获取渠道的广告效果研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场，优化信息传播。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持！

Q1:您目前是否有家居家装的消费需求或计划？

有，正在计划中

有，正在选购/装修中

暂时没有，但未来一年内可能有

完全没有

Q2:您最近一次获取家居家装信息的主要目的是？

新房装修

旧房翻新/局部改造

添置新家具/家电

了解市场行情/设计趋势

其他

Q3:在过去半年内，您主要通过哪些线上渠道获取家居家装信息？（可多选）

抖音、快手等短视频平台

小红书、好好住等内容社区

淘宝、京东等电商平台

百度等搜索引擎

微信公众号/视频号

专业家装APP（如土巴兔、齐家网）

品牌/商家官方网站或小程序

线上业主论坛/微信群/QQ群

其他

Q4:在过去半年内，您主要通过哪些线下渠道获取家居家装信息？（可多选）

大型家居卖场（如居然之家、红星美凯龙）

品牌独立门店/专卖店

装修公司/设计工作室

房地产开发商/物业推荐

朋友/家人/同事推荐介绍

小区电梯/楼道广告

公交车/地铁站广告

报纸/杂志广告

其他

Q5:总体而言，您认为线上渠道（如短视频、内容社区）提供的家居家装信息对您的帮助程度如何？（1分=毫无帮助，5分=非常有帮助）

分数

标签

Q6:总体而言，您认为线下渠道（如家居卖场、朋友推荐）提供的家居家装信息对您的帮助程度如何？（1分=毫无帮助，5分=非常有帮助）

分数

标签

Q7:在众多信息渠道中，哪个渠道的信息对您最终做出消费决策的影响最大？

线上短视频/内容社区

电商平台

搜索引擎

专业家装APP

线下家居卖场

品牌门店

装修公司

亲友推荐

其他

Q8:您向正在装修的朋友推荐使用线上平台（如抖音、小红书）获取家居家装信息的可能性有多大？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q9:您认为线上家居家装广告（信息流、短视频等）最吸引您的地方是什么？（可多选）

内容真实、有用户实拍

设计风格新颖、有创意

价格优惠、促销信息明确

有专业设计师/达人讲解

互动性强（如直播答疑）

能快速了解产品/服务

其他

Q10:哪些因素会降低您对线上家居家装广告的信任度？（可多选）

广告内容夸张，与实际不符

过度美化，缺乏真实场景

评论区有大量负面评价

无法看到实物，担心色差/质量

品牌/商家知名度低

个人信息泄露风险

其他

Q11:您更倾向于接受哪种形式的线上家居家装广告？

用户分享的真实案例（UGC）

品牌官方发布的宣传内容

专业设计师/装修博主的测评推荐

平台算法根据兴趣推送的信息流广告

直播带货形式

都可以，内容优质即可

Q12:当您在线下家居卖场看到广告或促销信息后，通常会采取什么行动？

立即进店咨询

拍照或记录，回家后线上搜索比较

只是看看，没有进一步行动

直接忽略

其他

Q13:您认为长沙本地的家居家装广告（线上或线下）在体现“本地特色”或“本地服务”方面做得如何？

非常好，能清晰看到本地案例和商家

比较好，有一定本地元素

一般，与全国性广告区别不大

较差，缺乏本地相关性

不清楚

Q14:请回忆一个让您印象最深刻（无论是好是坏）的长沙家居家装广告，并简要描述它是什么以及为何让您印象深刻。

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

Q16:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前在长沙市的居住区域是？

岳麓区

芙蓉区

天心区

开福区

雨花区

望城区

长沙县

浏阳市

宁乡市

其他

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