长沙市家电使用意愿与广告效果调查问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于长沙市居民家电使用习惯及广告接受度的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本次调查为匿名，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前在长沙市的居住情况是？

自有住房

租房

与家人同住

其他

Q4:您家中目前拥有以下哪些品类的家电？（可多选）

大家电（电视、冰箱、空调、洗衣机）

厨房小家电（电饭煲、微波炉、空气炸锅）

生活小家电（吸尘器、扫地机器人、空气净化器）

个人护理家电（电动牙刷、吹风机、剃须刀）

其他

Q5:在过去的12个月内，您购买过新家电吗？

是

否

Q6:您通常通过哪些渠道了解家电产品信息？（可多选）

电视广告

网络视频广告（如抖音、B站）

社交媒体（微信、微博、小红书）

电商平台（京东、淘宝、拼多多）

线下门店/卖场

亲友推荐

其他

Q7:总体而言，您对当前家电广告的信任度如何？（0分代表完全不信任，10分代表完全信任）

选项1

Q8:您认为哪种形式的广告最能激发您对家电产品的购买兴趣？

功能演示/对比类广告

用户真实体验/测评类广告

明星/达人代言广告

品牌故事/情感类广告

促销优惠信息广告

Q9:请评价以下广告要素对您购买决策的影响程度（1分无影响，5分影响极大）

分数

标签

Q10:您认为广告中强调的以下哪个因素对您最重要？

产品核心功能与性能

节能环保/智能化水平

价格与促销力度

品牌口碑与售后服务

外观设计与家居搭配

Q11:当您考虑购买新家电时，您最可能优先考虑哪个品牌？

海尔

美的

格力

小米

其他国产品牌

西门子/博世等外资品牌

没有固定偏好

Q12:您对“智能家居”或“全屋智能”概念的兴趣如何？

非常感兴趣，正在了解或已购买相关产品

比较感兴趣，未来可能会考虑

一般，持观望态度

不太感兴趣

完全不感兴趣

Q13:您认为目前家电广告在哪些方面有待改进？（可多选）

信息真实性

创意与趣味性

产品功能讲解清晰度

广告投放精准度（减少无关推送）

代言人选择

其他

Q14:您是否愿意为了更环保、节能的家电支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q15:请描述您最近一次看到并留下深刻印象的家电广告（可以是任何形式），它给您留下了什么印象？

填空1

Q16:未来一年内，您计划购买或更换哪类家电？

大家电（如冰箱、空调）

厨房小家电

清洁类家电（如扫地机）

个人护理家电

暂无明确计划

Q17:您主要通过线上还是线下渠道购买家电？

主要线上（电商平台）

主要线下（实体店）

线上线下结合，以线上为主

线上线下结合，以线下为主

Q18:在线上购买家电时，您最关注哪些信息？（可多选）

用户评价

产品详情页参数

促销活动与价格

售后服务政策

直播讲解

其他

Q19:您认为长沙本地家电卖场（如通程电器、苏宁易购）的服务体验如何？

非常好

比较好

一般

比较差

非常差

未去过/不清楚

Q20:对于家电品牌或零售商，您还有什么其他建议或期望？

填空1

长沙市家电使用意愿与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供长沙市家电使用习惯与广告效果的市场调研方案。帮助您了解消费偏好、评估广告渠道、分析品牌认知，适合家电品牌、零售商及市场机构优化本地营销策略。

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