苏州市家电认知程度竞品调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于苏州市家电品牌认知度的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场现状。本次问卷为匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:您目前居住在苏州哪个区？

姑苏区

工业园区

高新区（虎丘区）

吴中区

相城区

吴江区

张家港市

常熟市

太仓市

昆山市

Q2:您的年龄属于以下哪个范围？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您家中主要的家电购买决策者是谁？

本人

配偶

父母

共同决策

其他

Q4:在购买大家电（如冰箱、洗衣机、空调、电视）时，您通常会通过哪些渠道了解产品信息？（最多选3项）

线下实体店（苏宁、国美等）

品牌官方网站

京东、天猫等综合电商平台

抖音、小红书等内容社交平台

亲朋好友推荐

电视/广播广告

户外广告（公交站、楼宇）

其他

Q5:当提到“家电品牌”时，您脑海中首先浮现的前三个品牌是？请按顺序填写。

Q6:请填写您首先想到的第一个品牌：

填空1

Q7:请填写您首先想到的第二个品牌：

填空1

Q8:请填写您首先想到的第三个品牌：

填空1

Q9:您认为以下哪些是海尔品牌的核心特点或印象？（最多选3项）

质量可靠

售后服务好

国货老牌

价格实惠

设计时尚

技术创新（如智能家居）

节能环保

不太了解

Q10:您认为以下哪些是美的品牌的核心特点或印象？（最多选3项）

品类齐全

性价比高

广告营销多

技术创新

设计美观

售后服务一般

国民品牌

不太了解

Q11:您认为以下哪些是格力品牌的核心特点或印象？（最多选3项）

空调专家

技术领先

价格偏高

质量过硬

品牌形象专业

董明珠个人形象突出

其他品类较弱

不太了解

Q12:综合考虑品牌、产品、服务等因素，您向朋友或家人推荐“海尔”这个品牌的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q13:综合考虑品牌、产品、服务等因素，您向朋友或家人推荐“美的”这个品牌的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q14:综合考虑品牌、产品、服务等因素，您向朋友或家人推荐“格力”这个品牌的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q15:在您看来，苏州本地消费者在购买家电时，最看重的前三个因素是什么？请按重要性排序。

Q16:最重要的因素：

填空1

Q17:第二重要的因素：

填空1

Q18:第三重要的因素：

填空1

Q19:您最近一年内是否购买或计划购买以下哪类家电产品？（可多选）

空调

冰箱

洗衣机

电视机

厨房电器（烟机、灶具、洗碗机等）

清洁电器（扫地机器人、洗地机等）

环境电器（空气净化器、净水器、风扇等）

个人护理电器

暂无计划

Q20:对于新兴的“智能家居/全屋智能”概念，您的态度是？

非常感兴趣，已购买或计划购买相关产品

比较感兴趣，会持续关注

一般，感觉实用性不强

不感兴趣，认为是炒作

完全不了解

Q21:您认为目前主流家电品牌（如海尔、美的、格力）在“智能家居”领域的表现如何？

领先者，产品和技术都很成熟

追赶者，有特色但整体稍逊

起步者，概念多于实际

不了解相关产品

没有关注

Q22:如果以10分为满分，您对“海尔”品牌的整体熟悉程度打几分？

分数

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Q23:如果以10分为满分，您对“美的”品牌的整体熟悉程度打几分？

分数

标签

Q24:如果以10分为满分，您对“格力”品牌的整体熟悉程度打几分？

分数

标签

Q25:您认为以下哪个渠道的家电促销活动对您最有吸引力？

大型电商节（如618、双11）

品牌线下门店大型活动

商场/卖场统一促销

直播带货

品牌会员专属优惠

都不太吸引

Q26:除了海尔、美的、格力，您认为在苏州市场还有哪些具有竞争力的家电品牌？请列举1-3个。

填空1

Q27:对于家电品牌在苏州市场的营销或服务，您有什么具体的意见或建议？

填空1

苏州市家电认知程度竞品调研

介绍

本模板旨在提供苏州地区家电品牌认知度与竞品分析的标准化调研方案。帮助您收集消费偏好、评估品牌印象、分析购买决策，适合市场研究机构和家电企业进行精准的市场竞争分析。

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