全国影视使用习惯与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于全国观众影视使用习惯及广告效果的调查。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场趋势，提升内容与广告质量。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况回答。感谢您的参与！

Q1:您平均每周观看影视内容（包括电影、电视剧、综艺、短视频等）的总时长大约是？

少于5小时

5-10小时

11-20小时

21-30小时

超过30小时

Q2:您主要通过以下哪些设备观看影视内容？（可多选）

智能手机

平板电脑

笔记本电脑/台式电脑

智能电视/网络电视盒

电影院

Q3:您最常使用哪些平台或渠道观看影视内容？（可多选）

爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台

抖音、快手等短视频平台

Bilibili (B站)

电视台/有线电视

Netflix、Disney+等国际流媒体

Q4:您观看影视内容时，最看重的是？

内容质量（剧情、演技、制作）

更新速度/独家内容

平台使用体验（无广告、画质、流畅度）

社交互动（弹幕、评论）

免费或低成本

Q5:在观看影视内容时，您对广告的总体态度是？

非常反感，会立刻跳过或关闭

比较反感，但可以忍受

中立，视广告内容而定

可以接受，是免费内容的合理代价

乐于观看，有时能发现有用信息

Q6:您遇到以下哪种广告时，最有可能观看完整内容？

创意新颖、制作精良的广告

与我当前兴趣或需求高度相关的广告

明星或KOL代言的广告

提供优惠券、折扣等直接利益的广告

互动性强（如可点击、小游戏）的广告

Q7:总体而言，您认为当前影视内容中插入的广告对您的观看体验影响有多大？（0分表示“完全破坏体验”，10分表示“毫无影响甚至有益”）

选项1

Q8:您认为哪种广告形式对您的干扰最小？

视频前贴片广告（正片开始前）

视频中插广告（播放中途）

视频后贴片广告（正片结束后）

暂停时的静态/动态广告

角标、弹幕等非全屏广告

Q9:在什么情况下，您可能会因为广告而产生对品牌或产品的好感？（可多选）

广告故事打动人心，引发情感共鸣

广告信息清晰，解决了我的某个痛点

广告幽默有趣，让我印象深刻

广告与影视内容结合巧妙，不显突兀

广告代言人是我欣赏的

Q10:您是否曾因为观看影视内容中的广告而进行过消费（如购买产品、下载APP、访问网站）？

是，多次

是，偶尔一两次

从未有过

Q11:相比传统品牌广告，您对影视内容中的“软性植入”（如道具、场景、台词植入）接受度如何？

更容易接受，感觉更自然

更难接受，感觉更隐蔽和刻意

两者差不多，无特别感觉

视植入手法是否巧妙而定

Q12:请为您最近一次在影视平台看到的、印象较深的广告的“记忆度”打分（1-5分，1分=完全没记住，5分=印象深刻）

分数

标签

Q13:请为您最近一次在影视平台看到的、印象较深的广告的“说服力/购买意愿影响”打分（1-5分，1分=毫无兴趣，5分=非常想尝试）

分数

标签

Q14:您认为当前影视广告在哪些方面最需要改进？（可多选）

减少广告时长和频率

提升广告创意和质量

提高广告与目标受众的相关性

提供更便捷的跳过或关闭选项

增加互动或奖励机制

Q15:如果平台提供“付费免广告”选项，您愿意为免除所有广告支付多少月费？

不愿意付费，宁愿看广告

1-10元

11-20元

21-30元

30元以上

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您目前的个人月均可支配收入（用于消费的部分）大约在？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q18:对于影视平台如何平衡“用户体验”、“广告收入”和“内容成本”，您有什么具体的看法或建议？

填空1

全国影视使用习惯与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供全国影视使用习惯与广告效果的专业调研解决方案。帮助您洞察观众行为、评估广告接受度、优化投放策略，适合内容平台、广告主和市场研究机构制定精准的营销与内容策略。

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