南京市影视购买决策因素需求调研

南京市影视购买决策因素需求调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于南京市居民影视内容购买决策因素的调研。本问卷旨在了解您在购买或订阅影视内容（如电影、电视剧、网络视频会员等）时的主要考虑因素。您的回答将为我们提供宝贵参考，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

Q3:您通常通过哪些渠道观看影视内容？（可多选）

爱奇艺/腾讯视频/优酷等长视频平台

Bilibili/抖音/快手等短视频/中视频平台

电影院

有线电视/IPTV

Netflix/Disney+等海外流媒体

其他

Q4:您每月用于购买或订阅影视内容（含会员）的平均花费大约是？

0元（基本不花钱）

1-30元

31-60元

61-100元

100元以上

Q5:请评价“内容本身的质量（如剧情、演技、制作水准）”对您购买决策的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q6:请评价“价格因素（如会员费、单片点播价格）”对您购买决策的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q7:请评价“平台体验（如画质、无广告、操作流畅度）”对您购买决策的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q8:请评价“内容库的丰富度与独家性”对您购买决策的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q9:在决定购买或续费某个影视平台会员时，哪些因素会促使您做出决定？（可多选）

有我想看的独家热门剧集/电影

会员促销活动（如打折、联名卡）

朋友/家人的推荐

平台口碑和用户评价

捆绑销售（如与手机套餐绑定）

其他

Q10:哪些类型的广告或推广方式会影响您的购买决策？（可多选）

社交媒体（微博、小红书等）上的博主推荐

短视频平台（抖音、快手）的信息流广告

线上弹窗广告或开屏广告

线下广告（地铁、电梯广告）

明星/代言人宣传

几乎不受广告影响

Q11:您是否愿意为“提前观看”或“免广告”等额外权益支付更高费用？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q12:总体而言，您向朋友或同事推荐您目前主要使用的影视付费服务的可能性有多大？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q13:您认为目前南京市影视内容消费市场的价格水平如何？

非常昂贵

比较昂贵

适中

比较便宜

非常便宜

Q14:您希望影视平台未来在哪些方面进行改进？（可多选）

提供更多高质量原创内容

降低会员价格或提供更灵活套餐

改善视频播放画质与流畅度

减少非会员广告时长

优化个性化推荐算法

增加社交互动功能

其他

Q15:请分享一次您最满意的影视内容购买体验，并简述原因。

填空1

Q16:您是否关注影视内容的“南京本地元素”（如取景地、方言、故事背景等）？

非常关注，会因此产生兴趣

比较关注，是加分项但不是决定项

一般，不太在意

完全不关注

Q17:对于影视内容付费，您还有什么其他意见或建议？

填空1

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