全国影视购物渠道偏好产品调研

全国影视购物渠道偏好产品调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于影视购物渠道偏好的市场研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求，优化产品与服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您最近一次通过影视节目（如电视剧、综艺、电影）了解并购买商品是在什么时候？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

一年内

从未购买过

Q2:您主要通过哪种影视内容接触到商品信息？

电视剧植入

综艺节目植入/口播

电影植入

短视频平台（如抖音、快手）的影视剪辑/解说

其他

Q3:当您在影视节目中看到感兴趣的商品时，通常会通过哪些渠道进一步了解或购买？（可多选）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）直接搜索

短视频/直播平台（如抖音、快手）的购物车/商品橱窗

品牌官方网站或小程序

线下实体店

询问朋友或家人

仅了解，不立即购买

Q4:您认为影视节目中出现的商品，其可信度如何？

非常高

比较高

一般

比较低

非常低

Q5:影视节目中的商品植入，对您购买决策的影响程度是？

决定性影响，看到就想买

较大影响，会列入优先考虑

一般影响，会参考一下

较小影响，基本不影响

完全无影响

Q6:您更倾向于购买影视节目中出现的哪些类型的产品？（可多选）

食品饮料

美妆护肤

服饰鞋包

数码家电

家居用品

文创/周边产品

汽车

其他

Q7:您更看重影视购物中产品的哪些方面？

品牌知名度

产品与剧情/角色的契合度

价格优惠或促销活动

产品实际功能与质量

明星/网红同款效应

Q8:请评价您对“边看边买”（即在观看影视时可直接点击购买）这种购物模式的接受程度。（1分表示完全不接受，5分表示非常接受）

分数

标签

Q9:您认为目前影视购物渠道（如剧集弹窗广告、综艺口播跳转等）的购物体验流畅度如何？

非常流畅便捷

比较流畅

一般，有时会卡顿或跳转失败

比较繁琐

非常糟糕

Q10:哪些因素会阻碍您通过影视渠道购买商品？（可多选）

担心产品质量或售后无保障

价格不透明或高于其他渠道

购买流程太复杂

对植入广告有抵触心理

更习惯在传统电商平台购物

没有遇到特别想买的商品

Q11:与传统的电商平台搜索购物相比，您认为影视购物最大的优势是什么？

场景化展示，更直观生动

激发潜在需求，发现新奇好物

节省搜索和比价时间

有明星/角色背书，增加信任感

没有明显优势

Q12:您有多大可能向朋友或家人推荐通过影视节目发现并购买商品？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q13:您未来一年内通过影视节目购物的意愿如何？

会大幅增加

会小幅增加

保持现状

会小幅减少

会大幅减少

Q14:您希望未来影视购物在哪些方面进行改进？（可多选）

提供更便捷、一键式的购买链接

加强产品质量审核与售后保障

提供更透明的价格和专属优惠

减少生硬植入，增强内容与产品的自然融合

增加用户评价和真实反馈展示

Q15:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您目前所在的地区属于？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

乡镇或农村地区

Q17:对于影视节目与商品销售的结合，您还有什么其他的意见或建议？

填空1

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