全国影视社交分享行为广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于影视内容在社交媒体上分享行为及其广告效果的研究。本问卷旨在了解您在社交媒体上分享影视内容（如电影、电视剧、综艺片段等）的习惯，以及您对这些内容中广告的看法。您的回答将为我们提供宝贵的研究数据。问卷匿名填写，所有信息仅用于学术研究，请放心作答。

Q1:您平均每周在社交媒体上分享影视相关内容的频率是？

从不分享

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q2:您通常在哪些社交媒体平台分享影视内容？

微信（朋友圈/视频号）

微博

抖音/快手

Bilibili

小红书

豆瓣

其他（请注明）

Q3:您分享影视内容最主要的原因是什么？

表达个人喜好/情感共鸣

推荐给朋友/家人

参与热门话题讨论

支持喜欢的演员/导演

纯粹觉得有趣/好笑

其他

Q4:当您看到朋友分享的影视内容时，您通常会？

仔细观看并点赞/评论

快速浏览一下

直接忽略

取决于内容是否感兴趣

Q5:您是否曾因为看到朋友在社交媒体上分享的影视内容，而决定去观看该影视作品？

经常

偶尔

很少

从未

Q6:在您分享的影视内容中，包含广告（如贴片广告、植入广告、口播等）的情况多吗？

非常多，几乎都有

比较多

一般

比较少

几乎没有

Q7:对于影视内容中出现的广告，您的整体接受度如何？

非常反感，影响观看体验

比较反感，但能忍受

中立，视情况而定

比较接受，只要不影响剧情

非常接受，广告也是内容一部分

Q8:您认为哪些类型的广告植入在影视内容中相对更容易被接受？

与剧情/场景自然融合的品牌露出

角色使用的产品/服务

片尾鸣谢或赞助商标识

不影响剧情的贴片广告

创意中插小剧场

其他

Q9:当您分享一段包含广告的影视片段时，您会如何处理广告部分？

原样分享，不做处理

会裁剪掉广告部分再分享

会特别说明“内含广告”

基本不会分享含广告的片段

Q10:从0到10分，您有多大可能性会点击或关注您在社交媒体上看到的影视内容中出现的广告或品牌？

选项1

Q11:社交媒体上的影视内容分享，对您了解一个新品牌或产品的帮助有多大？

非常有帮助

比较有帮助

一般

帮助不大

完全没有帮助

Q12:您认为影视内容中的广告，通过社交媒体二次传播后，其效果会发生哪些变化？（多选）

效果增强，因为来自朋友的信任背书

效果减弱，因为广告被剥离了原剧情

更容易引发讨论，形成话题效应

可能引发对广告本身的吐槽或反感

基本无变化

不确定

Q13:您更倾向于相信哪种来源分享的影视内容中的广告信息？

亲密的朋友或家人

关注的影视/娱乐博主

普通网友/陌生人

官方媒体/品牌账号

都不太相信

Q14:请对以下说法进行评分（1-5分，1分非常不同意，5分非常同意）：我认为在社交媒体上分享影视内容是一种有效的广告传播方式。

分数

标签

Q15:请对以下说法进行评分（1-5分，1分非常不同意，5分非常同意）：我会因为喜欢的影视作品而对其中的广告品牌产生好感。

分数

标签

Q16:您是否曾因为影视作品中的广告，而产生过实际的消费行为（如购买产品、下载APP、使用服务等）？

有过多次

有过一两次

有过想法但未行动

从未有过

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q18:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

Q19:对于如何更好地平衡影视内容、社交媒体分享与广告效果，您有什么建议或想法？

填空1

全国影视社交分享行为广告效果调查

介绍

本模板旨在提供影视内容社交媒体分享行为及广告效果研究的标准化解决方案。帮助您了解用户分享习惯、评估广告接受度、分析二次传播效果，适合市场研究机构、广告主和内容平台优化营销策略。

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