长三角地区直播核心需求与消费行为调研

尊敬的参与者，您好！我们是专注于消费行为研究的团队。为了深入了解长三角地区用户在直播场景下的核心需求与消费习惯，特邀请您参与本次匿名问卷调查。您的回答将为直播行业优化服务、提升用户体验提供重要参考。本次调查预计耗时5-8分钟，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您目前居住的城市属于长三角地区吗？

是

否

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q3:您观看直播的频率大约是？

几乎每天

每周数次

每月数次

很少观看

从不观看（请跳至结束）

Q4:您通常观看哪些类型的直播？（可多选）

电商带货（如服装、美妆、食品）

游戏直播

才艺表演（如唱歌、跳舞）

生活分享（如美食、旅游、日常）

知识/教育类（如课程、讲座）

体育赛事

新闻资讯

其他

Q5:您观看直播的主要设备是？

智能手机

平板电脑

台式/笔记本电脑

智能电视/投影

Q6:您平均每次观看直播的时长大约是？

30分钟以内

30分钟-1小时

1-2小时

2小时以上

Q7:您观看直播的主要目的是什么？（单选最主要的一项）

购买商品（有明确购物目标）

发现/了解新产品

娱乐消遣，打发时间

学习知识或技能

与主播/其他观众互动交流

获取最新资讯

Q8:哪些因素最能吸引您进入并停留在一个直播间？（可多选）

主播的个人魅力/专业性

直播间的优惠力度/价格

商品/内容本身符合我的兴趣

直播间氛围活跃，互动性强

朋友推荐或社交分享

平台算法推荐

Q9:您在直播购物时，最看重的决策因素是？

商品价格与优惠

商品质量与口碑

主播的讲解与推荐

其他买家的评价与互动

品牌知名度

物流与售后服务保障

Q10:您是否曾在直播间进行过消费（包括打赏、购买商品/服务等）？

是，经常消费

是，偶尔消费

从未消费过

Q11:您平均每月在直播间的消费金额大约是？

100元以下

100-500元

501-1000元

1001-3000元

3000元以上

不适用（未消费过）

Q12:您倾向于在直播间购买哪些品类的商品？（可多选）

服装鞋帽

美妆护肤

食品饮料

家居日用

数码家电

图书文具

虚拟服务/课程

其他

Q13:直播购物的“即时性”和“互动性”对您的消费决策影响有多大？

非常大，这是直播购物的核心吸引力

比较大，会促进冲动消费

一般，我更看重商品本身

几乎没有影响

Q14:您对直播间常见的营销方式（如限时秒杀、抽奖、满减）感受如何？

非常喜欢，能有效刺激购买

比较喜欢，能增加趣味性

感觉一般，有时会感到疲劳

不太喜欢，觉得有压迫感

Q15:您认为当前直播购物体验最大的痛点或不满是什么？

商品质量与描述不符

售后服务（退换货）困难

物流速度慢

直播间信息嘈杂，干扰决策

冲动消费后后悔

个人信息安全顾虑

目前比较满意，无明显痛点

Q16:请对您最常使用的直播平台的综合体验进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q17:您是否关注过长三角地区的本地生活类直播（如探店、本地旅游、生活服务）？

是，经常关注

是，偶尔关注

没有关注过

Q18:如果长三角地区推出更多本地化直播内容（如特色农产品、非遗文化、同城活动），您对哪些类型感兴趣？（可多选）

本地美食探店与制作

乡村旅游与民宿体验

手工艺/非遗文化展示

本地生活服务指南（如家政、维修）

同城线下活动直播（如市集、展览）

都不感兴趣

Q19:您认为未来直播在满足长三角用户需求方面，最应该加强的方向是？

提升商品/内容质量与真实性

优化个性化推荐算法

强化社交与社群功能

提供更便捷的本地化服务

加强售后服务与消费者权益保障

创新互动形式与娱乐体验

Q20:对于直播平台或主播，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

长三角地区直播核心需求与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供长三角地区直播用户行为与需求的深度调研解决方案。帮助您洞察用户观看习惯、分析消费决策因素、评估本地化内容潜力，适合直播平台、电商运营及市场研究机构优化区域化战略与用户体验。

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