北京市居民直播功能期望与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于北京市居民对直播功能期望及消费行为的市场调研。本问卷旨在了解您的真实看法与习惯，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q3:您目前在北京的居住时长是？

少于1年

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q4:您观看直播的频率大约是？

几乎每天

每周数次

每月数次

很少观看

从不观看

Q5:您通常通过哪些平台观看直播？（可多选）

抖音

快手

淘宝/天猫

京东

小红书

Bilibili

微信视频号

其他

Q6:您观看直播的主要目的是什么？（可多选）

娱乐消遣

学习知识/技能

了解商品信息

直接购买商品

与主播/网友互动

获取新闻资讯

其他

Q7:在直播中，您是否曾有过消费行为（如打赏、购买商品等）？

是，经常消费

是，偶尔消费

从未消费过

Q8:如果您在直播中消费过，主要消费在哪些方面？（可多选）

打赏/送礼给主播

购买美妆护肤产品

购买服装鞋帽

购买食品生鲜

购买家居用品

购买数码家电

购买虚拟服务/课程

其他

Q9:请评价直播购物时，以下因素对您决策的重要性（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：商品价格透明度

分数

标签

Q10:请评价直播购物时，以下因素对您决策的重要性（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：主播的专业性与可信度

分数

标签

Q11:请评价直播购物时，以下因素对您决策的重要性（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：商品的实时展示效果（如试穿、试用）

分数

标签

Q12:请评价直播购物时，以下因素对您决策的重要性（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：互动环节的趣味性与参与感

分数

标签

Q13:请评价直播购物时，以下因素对您决策的重要性（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）：售后保障与物流速度

分数

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Q14:您希望未来的直播增加或优化哪些功能？（可多选）

更精准的个性化内容推荐

更便捷的跨平台比价功能

更丰富的实时互动游戏/抽奖

更清晰的商品多角度/细节展示

虚拟试穿/试用（如AR试妆、试家具）

直播间内一键生成购物清单/攻略

更完善的售后问题实时解答通道

其他

Q15:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐通过直播购物？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q16:对于直播中出现的广告或推广内容，您的态度是？

完全接受，是了解信息的方式

选择性接受，取决于内容相关性

比较反感，影响观看体验

无所谓

Q17:您认为目前北京本地生活服务类直播（如探店、本地旅游、生活技巧等）最需要改进的地方是什么？

填空1

Q18:您是否愿意参与需要付费的、高质量的垂直领域知识直播（如金融、健康、职场课程等）？

非常愿意

视内容和价格而定

不太愿意

完全不愿意

Q19:您认为哪些措施能有效提升您对直播电商的信任度？（可多选）

平台官方认证与担保

引入更多知名品牌官方直播

展示更详细的商品检测报告

公开透明的消费者评价体系

主播需具备相关资质认证

建立更严格的商家入驻审核机制

其他

Q20:您对使用VR/AR等新技术增强直播沉浸式体验（如虚拟逛展、虚拟试驾）的兴趣如何？

非常感兴趣，愿意尝试

有点兴趣，可以看看

不太感兴趣

完全不感兴趣

Q21:请描述一次您最满意或最不满意的直播购物经历，并简要说明原因。

填空1

Q22:您个人每月的可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

不便透露

Q23:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q24:您目前从事的行业是？

信息技术/互联网

金融/保险

教育/培训

文化/传媒/娱乐

制造业

零售/贸易

政府/非营利组织

学生

自由职业

其他

北京市居民直播功能期望与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供针对北京居民直播功能期望与消费行为的市场调研解决方案。帮助您洞察用户观看习惯、分析消费驱动因素、评估新功能需求，适合市场研究机构、电商平台和品牌方优化直播策略与产品设计。

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