南京市直播社会责任认知广告效果调查

南京市直播社会责任认知广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于南京市直播社会责任认知广告效果的学术研究。本问卷旨在了解您对相关广告的接触、认知与评价。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请您根据实际情况放心作答。感谢您的支持与参与！

Q1:1. 您的性别是？

男

女

其他

Q2:2. 您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:3. 您目前在南京市的居住状态是？

常住居民

短期居住/学习/工作

游客

Q4:4. 您通常通过哪些平台观看直播？（可多选）

抖音

快手

淘宝直播

京东直播

Bilibili

微信视频号

其他

几乎不看直播

Q5:5. 您平均每周观看直播的时长大约是？

几乎不看

少于1小时

1-5小时

6-10小时

10小时以上

Q6:6. 您是否在直播中看到过倡导社会责任的广告或内容？（例如：公益慈善、环保、诚信经营、反诈、健康生活、文化传承等）（可多选）

是，在带货直播间看到过

是，在非带货的纯内容/活动直播间看到过

是，在直播平台的贴片或信息流广告中看到过

没有印象/不确定

从未看到过

Q7:7. 总体而言，您对在直播中看到的社会责任广告内容的印象是？

非常正面

比较正面

一般/无感

比较负面

非常负面

Q8:8. 请对以下关于直播社会责任广告的陈述进行认同度评分（1-5分，1为非常不认同，5为非常认同）：这类广告让我对相关社会议题（如环保、公益）的关注度有所提升。

分数

标签

Q9:9. 请对以下关于直播社会责任广告的陈述进行认同度评分（1-5分，1为非常不认同，5为非常认同）：这类广告让我对发布广告的品牌/主播/平台产生更好的印象。

分数

标签

Q10:10. 请对以下关于直播社会责任广告的陈述进行认同度评分（1-5分，1为非常不认同，5为非常认同）：我认为这类广告的形式（如口播、短片、互动）通常比较生动，容易接受。

分数

标签

Q11:11. 您认为直播中社会责任广告的主要作用是？（单选您认为最重要的）

提升公众对社会议题的认知

塑造品牌/主播/平台的正面形象

引导观众的实际行动（如捐款、参与活动）

履行媒体/平台的社会责任

其他

Q12:12. 您认为当前南京地区直播中的社会责任广告，在哪些方面可以改进？（可多选）

内容真实性/可信度

创意表现与趣味性

与直播内容的结合度

行动号召的清晰度与便捷性

覆盖议题的多样性

发布频率

其他

Q13:13. 基于您的观察和体验，您有多大可能向他人推荐关注或支持南京直播中的社会责任广告内容？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q14:14. 如果直播社会责任广告附带有具体的公益行动（如捐款链接、志愿活动报名），您的参与意愿如何？

非常愿意参与

视具体情况（如议题、可信度）而定

可能看看但不太会行动

完全没有兴趣

不确定

Q15:15. 您对南京的直播平台、主播或品牌在履行和传播社会责任方面，还有什么具体的意见或建议？

填空1

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