长三角地区直播购车意愿与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于长三角地区消费者通过直播渠道购买汽车的意愿及价格敏感度的市场调研。本问卷旨在了解您的看法与行为模式，所有数据仅用于学术研究，并严格保密。感谢您的宝贵时间与参与！

Q1:您目前居住的城市属于以下哪个区域？

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来1年内购买

否，暂无购车计划

Q4:您主要通过哪些线上渠道了解汽车信息？（可多选，此处为单选过渡题）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微博、小红书）

品牌官方网站/App

其他

Q5:您是否观看过汽车相关的直播（如新车发布会、车型讲解、探店、砍价等）？

是，经常观看

是，偶尔观看

否，从未观看过

Q6:您认为汽车直播相比传统图文/视频介绍，最大的优势是什么？

信息更直观、真实

互动性强，可实时提问

价格/优惠信息更透明

有主播讲解，更容易理解

娱乐性强

Q7:在多大程度上，您信任通过直播展示的汽车产品信息？（1分为完全不信任，5分为完全信任）

分数

标签

Q8:您是否考虑过或愿意通过直播渠道（如直播间直接下单、联系主播推荐销售）购买汽车？

是，已经通过直播购买过

是，非常愿意尝试

不确定，需要看具体情况（如优惠力度）

不太愿意，更倾向线下购买

完全不愿意

Q9:如果有一场可信赖的官方直播，提供专属优惠和详细讲解，您向朋友推荐通过该直播购车的可能性有多大？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q10:哪些因素会促使您通过直播下单购车？（请选择所有符合的选项）

直播间专属价格优惠/折扣

赠送额外礼品或服务（如保养、装潢）

限时抢购或限量名额

主播的专业性和可信度

对展示车型的高度兴趣

便捷的线上订车流程

其他

Q11:在直播购车时，您能接受的定金或意向金金额范围是？

1000元以下

1000-5000元

5001-10000元

10001元以上

不接受预付定金

Q12:您对汽车价格波动的敏感度如何？（1分为完全不敏感，价格合适就买；5分为非常敏感，会反复比价等待最优折扣）

分数

标签

Q13:假设一款心仪车型的市场指导价为20万元，直播间的专属优惠能促使您下单的降价幅度至少需要是多少？

1%以内（2000元以下）

1%-3%（2000-6000元）

3%-5%（6000-10000元）

5%-10%（10000-20000元）

10%以上（20000元以上）

Q14:在直播购车决策中，您最关注哪些与价格相关的信息？（请选择所有符合的选项）

最终落地总价（含税、保险等）

金融方案（贷款利率、月供）

置换补贴

政府购车补贴

后续保养/维修成本预估

价格是否透明无隐性消费

与其他渠道的价格对比

Q15:如果直播购车需要您到线下门店完成最终交易和提车，您认为这会影响您的购买意愿吗？

不会影响，这是必要流程

会有轻微影响，但可以接受

影响较大，希望流程更线上化

严重影响，可能因此放弃

Q16:对于通过直播销售汽车，您最大的顾虑或担忧是什么？

填空1

Q17:您认为未来直播购车模式在汽车销售中的普及程度会如何？

将成为主流购车方式之一

作为重要补充，但不会取代线下

仅适用于特定车型或促销活动

难以成为主流，只是营销噱头

Q18:您的个人月收入大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

不便透露

长三角地区直播购车意愿与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供长三角地区消费者直播购车行为研究的标准化解决方案。帮助您了解购车意愿、评估价格敏感度、分析消费决策因素，适合汽车品牌、市场研究机构和经销商洞察新兴销售渠道与消费者偏好。

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