华东地区短视频线上线下广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于华东地区短视频广告效果的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解广告投放策略。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您目前居住在哪个城市？

上海

南京

杭州

苏州

宁波

合肥

无锡

其他

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您平均每天观看短视频（如抖音、快手、B站等）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您通常在哪些场景下观看短视频？（可多选）

通勤路上

工作/学习间隙

用餐时间

睡前

周末/假期休闲

其他

Q5:在观看短视频时，您对出现的广告通常采取什么态度？

立即跳过

偶尔会看

感兴趣时会看

通常会完整观看

视广告内容而定

Q6:您认为短视频平台上的广告（线上广告）对您的消费决策影响程度如何？

完全没有影响

影响很小

有一定影响

影响较大

影响非常大

Q7:您是否曾因为看到短视频广告而产生购买行为？

从未有过

偶尔有过

经常有

几乎每次看到感兴趣的都可能会

Q8:您认为哪种类型的短视频广告更容易吸引您的注意？（可多选）

剧情/故事类

达人/明星推荐

产品功能展示

优惠促销/直播带货

用户真实测评

创意/搞笑类

其他

Q9:您对线下（如地铁、电梯、商场大屏等）播放的短视频广告印象如何？

几乎没注意过

偶尔看到，但印象不深

经常看到，有一定印象

印象深刻，能记住一些内容

会主动关注

Q10:相比线上广告，您认为线下短视频广告在覆盖人群和触达效果上如何？

远不如线上

略逊于线上

与线上差不多

比线上略好

明显优于线上

Q11:当您在线上和线下都看到同一个品牌的短视频广告时，这会如何影响您对该品牌的认知？

完全没有影响

会稍微增加一点印象

会显著加深品牌印象

会让我觉得该品牌实力强、值得信赖

可能会引起我的反感

Q12:请对您最近一个月在短视频平台看到的广告整体创意水平进行评分（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q13:请对您最近一个月在线下看到的短视频广告整体制作质量进行评分（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q14:您认为当前短视频广告（包括线上和线下）存在哪些主要问题？（可多选）

广告太多，干扰体验

内容同质化严重

广告与视频内容不匹配

信息虚假或夸大

强制观看，无法跳过

创意不足，缺乏吸引力

其他

Q15:您更倾向于接受哪种广告形式来了解新产品/服务？

纯线上短视频广告

纯线下短视频广告

线上线下结合的整合广告

其他形式的广告（如图文、长视频）

无所谓，取决于内容本身

Q16:对于您感兴趣的广告，您最可能采取的后续行动是什么？

直接点击链接购买

搜索品牌/产品进一步了解

收藏或加入购物车

分享给朋友/家人

仅停留在观看，无后续行动

Q17:请描述一个让您印象最深刻（无论是好是坏）的短视频广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q18:您认为未来短视频广告的发展趋势会更偏向于哪个方向？

更加个性化、精准推送

与内容深度结合，原生广告

更强的互动性和参与感

线上线下场景的无缝融合

利用AR/VR等新技术

难以预测

Q19:对于品牌方在华东地区进行短视频广告投放，您有什么具体的建议或期待？

填空1

华东地区短视频线上线下广告效果调查

介绍

本模板旨在提供华东地区短视频广告效果的标准化调研方案。帮助您分析用户触达、评估广告影响、优化投放策略，适合市场研究机构、广告主和品牌方进行精准的广告效果测量。

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