华南地区社交平台运动健身习惯消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于华南地区居民运动健身习惯与消费行为的调研，旨在了解您在社交平台影响下的健身行为与消费选择。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究。感谢您的宝贵时间！

Q1:您目前常驻的城市位于哪个省份？

广东省

广西壮族自治区

海南省

福建省

湖南省

江西省

其他

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您平均每周进行多少次有计划的运动健身？

几乎不运动

1-2次

3-4次

5次及以上

Q4:您通常通过哪些渠道获取运动健身相关的信息或灵感？（可多选）

小红书

抖音/快手

B站

微信公众号/视频号

Keep等健身App

微博

朋友/同事推荐

线下健身教练/场馆

其他

Q5:在社交平台上看到健身达人/博主的内容，对您开始或坚持某项运动的影响程度如何？

影响非常大，是主要动力

有一定影响，会激发兴趣

影响一般，偶尔参考

几乎没有影响

完全没影响

Q6:您关注社交平台上的健身内容，主要目的是什么？（可多选）

学习正确的动作/技巧

获取训练计划

寻找饮食/营养建议

获取健身装备/产品推荐

寻求激励和坚持的动力

纯粹娱乐消遣

其他

Q7:过去一年内，您是否因为社交平台的推荐而购买过运动健身相关的产品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，但考虑过

否，从未考虑

Q8:您曾因社交平台推荐购买过哪些类型的运动健身相关产品/服务？（可多选）

运动服装/鞋袜

健身器材（如哑铃、瑜伽垫）

智能穿戴设备（如运动手环）

健康食品/补剂（如蛋白粉）

线上健身课程/会员

线下健身房/工作室会员/私教课

运动相关App会员

其他

Q9:在社交平台被“种草”后，促使您最终下单购买的最主要因素是什么？

博主/达人的专业性和可信度

大量用户的好评和晒单

产品/服务的高性价比

限时优惠/促销活动

产品外观设计或品牌调性

急需该产品来解决健身痛点

Q10:总体而言，您对通过社交平台推荐购买的运动健身产品/服务的满意度如何？（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q11:您更倾向于在哪个平台查看运动健身产品的真实用户评价和反馈？

电商平台（如淘宝/京东）

社交平台（如小红书/抖音）

垂直社区（如虎扑/Keep）

不太看评价，直接购买

其他

Q12:您认为当前社交平台上的健身内容存在哪些问题？（可多选）

同质化严重，缺乏新意

过度美化/摆拍，不真实

部分内容不专业，有误导性

商业推广过多，难以分辨

贩卖焦虑，制造身材压力

暂时没发现明显问题

其他

Q13:您是否愿意为高质量的线上健身内容（如系统课程、专业指导）付费？

是，已经付费

是，未来可能会

不确定，看内容质量和价格

不太愿意，免费资源足够

完全不愿意

Q14:您最希望社交平台或健身品牌在未来提供哪方面的内容或服务？

填空1

Q15:您每月在运动健身方面的平均消费（包括装备、课程、会员等）大约是多少？

100元以下

100-500元

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q16:未来一年，您预计在运动健身方面的消费意愿如何？

显著增加

略有增加

保持现状

可能减少

不确定

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