全国社交平台汽车购买意愿广告效果调查

全国社交平台汽车购买意愿广告效果调查

尊敬的受访者，您好！感谢您参与本次关于社交平台汽车广告效果的调研。本问卷旨在了解您对社交平台汽车广告的接触情况、态度及对您购车意愿的影响。所有信息仅用于学术研究，我们将严格保密，请放心填写。问卷预计耗时5-8分钟。

Q1:请问您在过去一年内，是否在社交媒体（如微信、抖音、微博、小红书等）上看到过汽车相关的广告或内容？

是，经常看到

是，偶尔看到

几乎没有看到过

不确定

Q2:您主要在哪些社交平台看到过汽车广告或相关内容？（可多选）

微信（朋友圈、公众号）

抖音/ TikTok

微博

小红书

Bilibili

知乎

汽车垂直类App（如懂车帝、汽车之家）

其他

Q3:当您在这些社交平台看到汽车广告时，您通常会采取什么行动？

立即划走/忽略

快速浏览一下

仔细观看内容（如视频、图文）

点击广告链接查看详情

收藏或分享该内容

根据广告引导，进一步搜索该车型

Q4:总体而言，您认为社交平台上的汽车广告内容对您有吸引力吗？（1分为毫无吸引力，5分为非常有吸引力）

分数

标签

Q5:社交平台的汽车广告中，哪些元素最能吸引您的注意力？（可多选）

车型外观/设计展示

性能参数（如动力、续航）

价格优惠或促销信息

用户真实体验分享（如车主测评）

品牌故事或价值观传达

创意剧情或短视频

明星/网红/KOL代言

互动活动（如抽奖、试驾报名）

Q6:您认为社交平台上的汽车广告，相比传统媒体（如电视、户外广告），在信息获取上有什么优势？

信息更生动、直观（如视频）

互动性更强，可以评论、分享

信息更精准，可能根据我的兴趣推送

更容易获取其他用户的真实反馈

没有明显优势

Q7:您是否曾因为看到社交平台的汽车广告，而对某款汽车产生兴趣或将其纳入购车考虑范围？

是，多次

是，有过一两次

否，从未有过

不确定

Q8:在您目前或未来的购车计划中，社交平台上的汽车广告或内容对您的决策影响有多大？

影响非常大，是重要参考来源

有一定影响，会作为参考之一

影响很小，仅作初步了解

完全没有影响

我暂无购车计划

Q9:如果以0-10分来衡量，您有多大可能性会通过社交平台广告的引导，去进一步了解或咨询一款汽车？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:您希望通过社交平台汽车广告获得哪些具体信息？（可多选）

详细的车辆配置与价格

本地经销商的优惠活动

真实车主的长期使用口碑

车辆在不同场景下的性能测试

金融方案（贷款、租赁）

车辆对比评测

品牌售后服务政策

Q11:您认为目前社交平台汽车广告最需要改进的方面是什么？

内容真实性，减少过度美化

信息透明度，明确标注广告

减少推送频率，避免打扰

提升内容创意和质量

提供更便捷的线下服务对接

加强互动和答疑

Q12:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q13:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q14:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有一辆

是，拥有多辆

否，但计划在未来1年内购买

否，计划在未来1-3年内购买

否，暂无购车计划

Q15:如果您计划购车，您最可能考虑的车型是？

传统燃油车

混合动力汽车

纯电动汽车

尚未决定

Q16:对于社交平台上的汽车广告，您还有什么其他意见或建议？

填空1

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