天津市汽车购买意愿与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于天津市居民汽车购买意愿及广告效果的市场调研。本问卷旨在了解您的购车意向及对汽车广告的看法，所有数据仅用于统计分析，并将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您目前是否在天津市居住或工作？

是，长期居住

是，长期工作

否

Q2:您在未来1-2年内是否有购买新车的计划？

是，计划明确

是，正在考虑

否，暂无计划

Q3:您主要通过哪些渠道了解汽车信息？（可多选）

电视/广播广告

网络平台（如汽车网站、APP）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

亲友/同事推荐

4S店/车展

其他

Q4:在您看来，哪种形式的汽车广告最能吸引您的注意？

短视频/直播广告

图文并茂的详细评测

明星/专家代言广告

线下体验活动

优惠促销信息

其他

Q5:总体而言，您对目前看到的汽车广告的信任度如何？（0-10分，0分代表完全不信任，10分代表完全信任）

选项1

Q6:您计划购买或更倾向于购买哪种类型的汽车？

传统燃油车

混合动力汽车

纯电动汽车

尚未决定

Q7:您计划购买的汽车价位区间是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q8:在购车决策中，您最看重哪些因素？（可多选）

品牌与口碑

价格与性价比

车辆性能（如动力、操控）

燃油经济性/续航里程

外观设计与内饰

安全配置

智能科技配置

售后服务

其他

Q9:您认为一个有效的汽车广告，其核心信息应该侧重于什么？

突出车辆性能与技术创新

展示品牌文化与价值观

强调价格优惠与促销活动

描绘使用场景与生活方式

传递安全与可靠性

Q10:您认为当前汽车广告在“信息真实性”方面的表现如何？（1-5分，1分代表非常不真实，5分代表非常真实）

分数

标签

Q11:您认为当前汽车广告在“创意吸引力”方面的表现如何？（1-5分，1分代表毫无吸引力，5分代表非常有吸引力）

分数

标签

Q12:您是否曾因为某条汽车广告而主动搜索或深入了解某款车型？

是，经常

是，偶尔

否，从未

Q13:您更倾向于相信哪个信息源对汽车的评价？

专业汽车媒体/评测机构

真实车主的评价与分享

品牌官方发布的信息

亲友/熟人的推荐

社交媒体KOL/网红

Q14:哪些因素会削弱您对汽车广告的兴趣或信任？（可多选）

广告内容夸大或虚假

广告过于频繁，造成干扰

广告形式陈旧，缺乏创意

广告与产品实际体验不符

对代言人不信任或无感

其他

Q15:您认为天津本地汽车经销商（4S店）的广告宣传效果如何？

非常有效，信息清晰且吸引人

比较有效，有一定参考价值

效果一般，信息同质化

效果较差，缺乏吸引力

不了解/没注意过

Q16:您能回忆并描述一个最近给您留下深刻印象（无论是好是坏）的汽车广告吗？（请简要说明广告内容及您的感受）

填空1

Q17:在购车过程中，您认为广告对您的最终决策影响有多大？

决定性影响

重要参考，但非决定性

轻微影响

几乎没有影响

Q18:您希望未来的汽车广告能增加哪些内容或形式？（可多选）

更多真实车主的长测视频

更详细的车辆技术参数对比

虚拟现实（VR）看车体验

与购车、金融政策直接挂钩的互动

环保、社会责任等品牌理念传达

其他

Q19:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q20:您的性别是？

男

女

不愿透露

天津市汽车购买意愿与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对区域市场汽车消费与广告效果研究的标准化问卷。帮助您收集消费者购车意向、评估广告渠道效果、分析决策影响因素，适合汽车制造商、经销商及广告策划机构进行市场策略制定。

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