杭州市广告营销消费偏好与行为调研

杭州市广告营销消费偏好与行为调研

您好！我们正在进行一项关于杭州市居民广告营销消费偏好与行为的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前在杭州的居住时长是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q4:您通常通过哪些渠道接触到商业广告？（可多选）

手机App（如微信、抖音、微博）

短视频平台（如抖音、快手）

长视频平台（如爱奇艺、腾讯视频）

电视

户外广告（如公交站、地铁、楼宇）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

线下传单/海报

朋友/家人推荐

其他

Q5:在以上渠道中，哪个渠道的广告最能吸引您的注意力？

手机App（如微信、抖音、微博）

短视频平台（如抖音、快手）

长视频平台（如爱奇艺、腾讯视频）

电视

户外广告（如公交站、地铁、楼宇）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

线下传单/海报

朋友/家人推荐

其他

Q6:您对哪种形式的广告内容更感兴趣？

幽默搞笑类

情感共鸣/故事类

知识科普类

明星/网红代言类

产品功能展示类

用户评价/口碑类

限时优惠/促销类

其他

Q7:看到一个感兴趣的广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索/了解产品

加入购物车或收藏

直接下单购买

分享给朋友或家人

只是看看，不做任何行动

其他

Q8:广告中哪些因素最能促使您产生购买意愿？

大幅度的价格折扣

产品功能/质量突出

品牌信誉好

用户评价高

广告创意新颖

明星/网红推荐

限时限量

其他

Q9:您是否愿意为了获取优惠或更好的服务，授权广告商使用您的部分个人信息（如兴趣标签）？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q10:您认为目前杭州本地的广告（如商场、餐饮、文旅推广）在哪些方面最需要改进？

创意和趣味性

信息清晰度和实用性

投放精准度（推送给对的人）

互动性和参与感

真实性，避免过度宣传

其他

Q11:请为杭州本地商家在社交媒体（如微信、抖音）上投放的广告整体效果打分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q12:您更偏好哪些品类的广告信息？（可多选）

餐饮美食

服饰鞋包

美妆护肤

数码家电

家居日用

教育培训

旅游出行

健康医疗

金融理财

汽车房产

娱乐休闲（如电影、演出）

其他

Q13:您最近一次因为广告而产生消费，是在哪个平台看到的广告？

微信（朋友圈/公众号）

抖音/快手

淘宝/京东等电商平台

小红书

微博

线下户外广告

电视

其他

Q14:请描述一个近期让您印象最深刻的广告（产品或品牌不限），并说明原因。

填空1

Q15:对于未来广告营销的发展，您最期待看到哪种趋势？

更智能的个性化推荐

更具互动性和沉浸感的体验（如AR/VR）

更注重社会公益和环保理念

更真实、透明的用户口碑分享

更短、更精炼的广告内容

其他

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