上海市广告营销购买决策因素行业趋势调研

上海市广告营销购买决策因素行业趋势调研

尊敬的业界同仁，您好！我们正在进行一项关于上海市广告营销购买决策因素的行业趋势调研。本问卷旨在了解当前市场环境下，广告主在制定营销策略和选择营销渠道时的关键考量。您的宝贵见解将帮助我们洞察行业趋势，推动营销服务升级。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持！

Q1:您所在的企业/机构属于以下哪个行业？

快消品/零售

互联网/科技

金融/保险

汽车/制造

房地产/建筑

文化/娱乐/媒体

教育/培训

医疗/健康

其他

Q2:您在企业中主要负责的职能是？

市场营销/品牌管理

销售/业务拓展

企业战略/投资

产品/运营管理

公司高管

其他

Q3:贵公司年度营销预算的大致范围是？

100万元以下

100万-500万元

500万-2000万元

2000万-1亿元

1亿元以上

Q4:在制定年度营销计划时，您最关注的核心目标是什么？（最多选3项）

提升品牌知名度

获取新客户/销售线索

促进产品销售转化

提升用户活跃度与留存

维护品牌形象与声誉

应对市场竞争

其他

Q5:在评估一个广告营销渠道或服务商时，您认为“投资回报率（ROI）的可衡量性”有多重要？（1-5分，1分非常不重要，5分非常重要）

分数

标签

Q6:在评估一个广告营销渠道或服务商时，您认为“目标受众的精准触达能力”有多重要？（1-5分，1分非常不重要，5分非常重要）

分数

标签

Q7:在评估一个广告营销渠道或服务商时，您认为“数据透明度与报告质量”有多重要？（1-5分，1分非常不重要，5分非常重要）

分数

标签

Q8:您主要通过哪些渠道获取新的广告营销服务商/渠道信息？（最多选3项）

行业媒体/报告

同行/朋友推荐

服务商主动销售

行业展会/峰会

社交媒体/专业社群

搜索引擎/广告平台

其他

Q9:近一年，贵公司在数字广告预算分配上，增长最快的渠道类型是？

短视频/直播平台（如抖音、快手）

社交媒体平台（如微信、微博、小红书）

搜索引擎营销（SEM）

信息流广告（如头条、腾讯新闻）

程序化购买/DSP

电商平台广告（如天猫、京东）

无明显增长或不确定

其他

Q10:您认为当前上海广告营销市场面临的主要挑战有哪些？（最多选3项）

流量成本持续上升

用户注意力分散，效果难以保证

数据隐私法规趋严，营销受限

营销技术更新迭代快，难以跟上

优质内容创意人才短缺

跨渠道数据整合与归因困难

宏观经济环境影响预算

其他

Q11:在决定尝试一个新兴营销渠道（如元宇宙营销、虚拟人直播等）时，您最主要的顾虑是？

投入产出比不明朗，风险高

技术不成熟，用户体验不确定

目标受众匹配度低

内部团队缺乏相关经验

品牌调性是否契合

无明显顾虑，愿意积极尝试

Q12:您认为未来1-2年，哪些技术或趋势将对上海广告营销行业产生最深远的影响？（最多选3项）

人工智能（AI）在内容生成与投放优化中的应用

第一方数据（如CDP）的建设与深度运营

隐私计算与合规数据应用

沉浸式体验技术（AR/VR/XR）

直播电商的深化与整合

可持续/ESG营销

兴趣电商/内容电商

其他

Q13:在营销服务商的合作模式上，您更倾向于？

与大型全案代理公司长期深度合作

根据项目需求，与多个垂直领域精品工作室合作

建立内部营销团队，外包部分执行

使用营销自动化平台/SaaS工具自主操作

其他

Q14:您对当前上海地区广告营销服务商在“提供创新性解决方案”方面的整体满意度如何？（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q15:您对当前上海地区广告营销服务商在“服务响应速度与专业性”方面的整体满意度如何？（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q16:对于提升上海广告营销行业的整体服务水平和创新活力，您最重要的建议是什么？

填空1

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