深圳市广告营销购买决策因素与广告效果调查

尊敬的先生/女士，您好！我们是深圳市市场调研团队，正在进行一项关于广告营销购买决策因素与广告效果的研究。本问卷旨在了解您在广告投放决策中的考量以及广告投放后的实际效果反馈。您的宝贵意见将对提升广告行业服务质量至关重要。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:请问您在广告营销购买决策中扮演的主要角色是？

最终决策者

主要建议/评估者

执行/操作者

其他

Q2:您所在的企业/机构属于哪个行业？

互联网/科技

金融/保险

零售/快消

房地产/建筑

制造业

文化/传媒/广告

教育/培训

医疗健康

其他（请注明）

Q3:在决定投放广告时，您最看重以下哪些因素？（请选择最重要的3-5项）

广告平台的用户覆盖量与精准度

广告投放的成本效益（ROI）

广告形式与创意表现力

平台的数据分析及效果追踪能力

平台的口碑与品牌信誉

广告投放的灵活性（如时段、地域）

客户服务与技术支持水平

广告内容的合规性与安全性

与其他营销活动的整合能力

其他（请注明）

Q4:在评估广告效果时，您最关注的核心指标是？

品牌知名度提升

销售转化率/线索量

用户互动率（如点击、评论、分享）

投资回报率（ROI/ROAS）

覆盖人群数量与质量

其他

Q5:您认为当前深圳市主流的广告投放平台（如腾讯广告、字节跳动、百度、户外媒体等）在“数据透明度”方面表现如何？（1分表示非常不透明，5分表示非常透明）

分数

标签

Q6:您通常通过哪些渠道了解新的广告形式或营销技术？

行业会议/展会

同行/朋友推荐

广告平台销售/客户经理

行业媒体/报告

社交媒体/专业社群

自行搜索研究

其他

Q7:在您过往的广告投放经历中，遇到过哪些主要挑战？（可多选）

广告成本持续上涨

目标用户定位不准

广告创意疲劳，效果下降

数据难以衡量真实效果

平台规则频繁变动

内部跨部门协作困难

缺乏专业人才或团队

其他（请注明）

Q8:对于广告效果的归因分析，您目前主要采用哪种方式？

单一平台/渠道归因

多渠道归因模型

基于市场调研的定性评估

尚未系统地进行归因分析

其他

Q9:综合考虑效果、成本、服务等因素，您有多大可能向同行或朋友推荐您最近主要使用的广告投放平台？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:您认为，在深圳市场，哪种广告形式（或组合）在未来1-2年最具增长潜力？

短视频/直播信息流广告

社交媒体KOL/KOC营销

搜索引擎优化/营销

程序化户外/楼宇广告

私域流量运营（如社群、小程序）

内容营销/品牌故事

其他

Q11:您对当前深圳市广告营销服务商（包括媒体、代理公司等）的整体专业水平满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q12:为提升广告效果，您认为企业自身最需要在哪些方面加强？（可多选）

数据中台与用户洞察能力

内容创意与制作能力

营销技术工具的应用

内部团队的策略与执行能力

预算分配的灵活性与科学性

与其他业务的整合协同

其他（请注明）

Q13:您是否使用过AI技术（如AI生成创意、智能投放优化、AI客服等）来辅助广告营销？

已广泛使用

部分尝试使用

了解但未使用

不了解

Q14:对于未来深圳市广告营销生态的健康发展，您有何具体的意见或建议？

填空1

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