上海市广告营销品牌忠诚度问卷调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于上海市广告营销与品牌忠诚度的学术研究。本问卷旨在了解广告营销活动对您品牌认知和消费行为的影响。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术分析，请根据您的真实感受作答。感谢您的宝贵时间！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前在上海市的居住时长是？

少于1年

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q4:您通常通过哪些渠道接触到品牌广告？（多选）

电视

网络视频（如爱奇艺、B站）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

户外广告（如地铁、公交站、楼宇）

搜索引擎（如百度、谷歌）

手机App推送

朋友/家人推荐

其他

Q5:在您看来，哪种形式的广告最能吸引您的注意力？

短视频广告

图文信息流广告

明星/网红代言

创意互动广告（如H5、小游戏）

传统电视广告

户外大屏广告

Q6:您认为目前您在上海市看到的广告，整体创意水平如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q7:看到一个有趣的广告后，您通常会采取什么行动？

仅浏览，不采取行动

搜索该品牌或产品信息

在社交媒体上分享/讨论

直接前往线上或线下店铺了解

立即购买尝试

Q8:哪些因素会促使您对一个品牌产生好感并考虑重复购买？（多选）

产品/服务质量优异

品牌价值观与我相符

广告内容打动人心

价格合理/有促销

优质的客户服务

朋友/家人的强力推荐

品牌社会责任感强

Q9:从0到10分，您有多大可能性向朋友或家人推荐您最近一次因为广告而购买并感到满意的品牌？

选项1

Q10:如果一个您曾经忠诚的品牌，其广告内容让您感到不适或虚假，您会？

立即停止购买该品牌任何产品

减少购买频率，观察后续

不太在意，只要产品好就行

向品牌方或平台投诉该广告

Q11:您认为一个成功的品牌广告，最应该传递什么信息？（多选）

产品核心功能与优势

品牌故事与文化

促销优惠信息

情感共鸣与社会价值

时尚潮流与生活方式

Q12:您是否曾因为某个持续性的广告营销活动（如系列广告、长期代言）而成为某个品牌的忠实用户？

是，有过多次

是，有过一两次

没有，广告对我忠诚度影响不大

Q13:您认为社交媒体广告（如朋友圈、信息流广告）对您购买决策的影响程度有多大？（1分表示无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q14:对于使用您个人数据进行精准推送的广告，您的态度是？

感到被冒犯，不喜欢

理解但希望更透明

觉得方便，能更快找到所需

无所谓

Q15:请回忆一个近期让您印象最深刻的品牌广告（不限形式），并简要说明它为何让您印象深刻。

填空1

Q16:您更倾向于信任以下哪种来源的广告信息？

官方品牌账号发布

您关注的KOL/网红推荐

熟人/朋友的分享

权威媒体发布

Q17:在您进行消费决策时，除了广告，您还会主要参考哪些信息？（多选）

电商平台用户评价

专业测评文章/视频

品牌官方网站信息

线下实体店体验

价格比较网站

Q18:总体而言，您认为广告在塑造您对上海本地品牌的认知和忠诚度方面扮演了怎样的角色？

至关重要，是主要信息来源

比较重要，是影响因素之一

一般，影响有限

不重要，我更依赖其他渠道

Q19:对于希望提升品牌忠诚度的广告主，您有什么具体的建议或期望？

填空1

上海市广告营销品牌忠诚度问卷调查

介绍

本模板旨在提供针对上海地区广告营销效果与品牌忠诚度关系的专业调研工具。帮助您评估渠道效果、分析决策因素、洞察忠诚驱动，适合市场研究机构、品牌方和广告公司优化营销策略。

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