全国广告营销品牌忠诚度与价格敏感度调查

您好！感谢您参与本次市场调研。本问卷旨在了解消费者对品牌广告的感知、忠诚度及价格敏感度。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。请根据您的真实感受填写，大约需要5-8分钟。

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道接触品牌广告？（可多选）

电视

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、优酷）

搜索引擎广告

户外广告（如地铁、公交站）

朋友/家人推荐

其他

Q3:当您看到一个品牌的广告时，哪种类型的广告最能让您记住该品牌？

情感故事类

产品功能展示类

明星/网红代言类

幽默搞笑类

促销优惠信息类

Q4:在1-5分的范围内，您认为广告对您最终购买决策的影响有多大？（1分=毫无影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q5:您是否愿意为了喜欢的品牌，支付比普通品牌更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q6:哪些因素最能增强您对一个品牌的忠诚度？

产品/服务质量始终如一

品牌价值观与我相符

优质的客户服务

有吸引力的会员/积分计划

持续创新的产品

有竞争力的价格

Q7:如果以0-10分来衡量，您向朋友或家人推荐您最常用品牌的意愿有多大？

选项1

Q8:当一个您常用的品牌涨价时，您通常会怎么做？

立即寻找替代品牌

先观望，如果涨幅不大则继续购买

只要质量好，无论涨多少都继续购买

减少购买频率或数量

不确定

Q9:您如何评价自己对价格的敏感程度？

对价格非常敏感，经常比价

对价格比较敏感，偶尔比价

对价格一般敏感，主要看产品本身

对价格不太敏感，更看重品牌和便利

对价格完全不敏感

Q10:在哪些情况下，您会更容易接受一个品牌较高的定价？

产品具有独特功能或专利

品牌有很高的社会声誉或口碑

提供了卓越的售后服务

设计或包装非常出色

是限量版或联名款

广告让我产生了强烈的情感共鸣

Q11:您认为频繁的促销活动（如打折、满减）对品牌形象有何影响？

正面影响，让人觉得实惠

负面影响，让人怀疑原价虚高或质量下降

无明显影响，促销是正常市场行为

视促销方式和频率而定

Q12:您是否关注过品牌在社交媒体上与消费者的互动（如回复评论、发起话题）？

经常关注并参与

偶尔会看到

很少关注

从不关注

Q13:在1-5分的范围内，您认为社交媒体互动能多大程度上提升您对品牌的好感度？（1分=毫无提升，5分=极大提升）

分数

标签

Q14:请回忆一个近期让您印象深刻的品牌广告，并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q15:如果两个品牌的产品质量和功能相近，但其中一个广告投入巨大、知名度高，您会选择哪一个？

广告投入大、知名度高的品牌

广告投入少、知名度较低的品牌

看哪个价格更低

随机选择

都不选，寻找其他品牌

Q16:您认为品牌忠诚度在当今快速变化的消费环境中，重要性如何？

非常重要，是品牌的核心资产

比较重要，但容易被价格和促销影响

一般重要，消费者选择很多

不太重要，消费者越来越善变

完全不重要

Q17:您通常使用哪些方法来获取品牌或产品的信息以辅助购买决策？

查看电商平台用户评价

搜索专业评测文章或视频

在社交媒体上查看网友分享

直接访问品牌官网

询问身边亲友的意见

凭自己过去的经验

Q18:您个人每月在快消品（如食品、饮料、日用品）上的平均支出大约是？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q19:对于品牌如何通过营销活动在维持价格的同时提升消费者忠诚度，您有什么建议或想法？

填空1

全国广告营销品牌忠诚度与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供广告效果与消费者行为研究的标准化解决方案。帮助您评估广告影响力、分析品牌忠诚度、测量价格敏感度，适合市场研究机构、品牌方和广告公司开展精准的营销策略优化。

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