上海市广告营销品牌忠诚度可行性调研问卷

上海市广告营销品牌忠诚度可行性调研问卷

尊敬的参与者您好！我们正在进行一项关于上海市广告营销对品牌忠诚度影响的可行性调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场动态。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实感受回答，感谢您的支持！

Q1:您目前居住在上海哪个区域？

黄浦区

徐汇区

长宁区

静安区

普陀区

虹口区

杨浦区

闵行区

宝山区

嘉定区

浦东新区

金山区

松江区

青浦区

奉贤区

崇明区

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过哪种渠道接触到品牌广告？（单选最主要渠道）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

电视/广播

户外广告（地铁、公交、楼宇）

搜索引擎/网站广告

朋友/家人推荐

电子邮件/短信推送

Q4:以下哪些广告形式最能吸引您的注意力并让您记住品牌？（可多选）

创意短视频/微电影

互动式H5或小程序广告

明星/网红代言

线下快闪店或体验活动

有奖互动或抽奖活动

情感共鸣或故事性强的广告

信息清晰、直接展示产品优势的广告

Q5:看到一个吸引您的广告后，您有多大可能会去搜索或了解该品牌？

几乎一定会

很可能会

可能会

不太会

完全不会

Q6:请评价广告中清晰传达品牌核心价值（如质量、理念、生活方式）对您建立品牌好感度的重要性。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q7:您认为当前上海市场上的广告，其内容与您个人兴趣或需求的匹配度如何？

非常匹配，总能找到我需要的

比较匹配，偶尔会遇到

一般，匹配度不高

不太匹配，经常看到无关广告

完全不匹配

Q8:哪些因素会促使您从一个广告的“观众”转变为品牌的“尝试者”？（可多选）

广告中提供了有吸引力的优惠或试用

广告展示了真实用户的好评或案例

品牌形象与我个人价值观相符

产品/服务解决了我的某个具体痛点

对广告中的创意或故事产生了情感共鸣

朋友或信任的人推荐了该品牌

Q9:在首次尝试一个品牌后，持续的广告曝光（如再次看到该品牌的广告）对您决定重复购买或成为忠实用户的影响是？

正面影响很大，会强化我的选择

有一定正面影响，会加深印象

影响不大，主要看产品本身

可能有轻微负面影响，觉得过度营销

负面影响很大，感到厌烦

Q10:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐一个您通过广告认识并最终喜爱的品牌？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q11:您认为一个品牌要建立忠诚度，除了广告，在哪些方面必须做好？（可多选）

产品/服务质量始终如一

客户服务响应及时、态度友好

价格合理或有竞争力

购买和使用流程便捷

品牌有社会责任感

能提供个性化的会员服务或体验

Q12:您是否曾因为某个品牌的广告营销活动（如跨界联名、公益项目）而对其产生更好的印象并增加购买？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q13:请回忆一个近期在上海令您印象最深刻的品牌广告案例，并简要说明它为何让您印象深刻。

填空1

Q14:您认为在上海这样一个信息爆炸的城市，通过广告营销成功培养消费者品牌忠诚度的可行性如何？（1分=完全不可行，5分=非常可行）

分数

标签

Q15:您更倾向于信任和忠诚于哪种类型的品牌？

国际知名大品牌

国内新兴/网红品牌

有历史积淀的上海本地老字号

注重环保、可持续的“绿色”品牌

性价比高的实用型品牌

没有特定倾向，看具体产品

Q16:对于品牌希望通过广告在上海市场与您建立长期、忠诚的关系，您有什么具体的建议或期望？

填空1

Q17:您是否愿意在未来参与关于您所喜爱品牌的更深度的调研或体验活动？

非常愿意

比较愿意

一般，看情况

不太愿意

完全不愿意

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