杭州市广告营销服务体验行业趋势调研

杭州市广告营销服务体验行业趋势调研

尊敬的业界同仁，您好！我们正在进行一项关于杭州市广告营销服务体验行业趋势的调研，旨在了解当前市场现状、服务体验及未来发展方向。本问卷匿名填写，数据仅用于整体趋势分析，请根据您的真实感受与经验作答。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您所在的企业/机构属于以下哪种类型？

广告主（品牌方/甲方）

广告/营销服务代理商（乙方）

媒体平台/渠道方

市场调研/咨询机构

技术/数据服务商

其他

Q2:您在广告营销领域的工作年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:当前，您的企业主要关注或投入的广告营销服务类型有哪些？（可多选）

品牌策略与定位

内容创意与制作（视频/图文等）

媒介策划与采买

数字营销（SEO/SEM/信息流等）

社交媒体营销与运营

直播/短视频营销

线下活动与体验营销

数据洞察与分析

营销自动化/CRM

其他

Q4:您认为，目前杭州广告营销市场的整体竞争激烈程度如何？

非常激烈

比较激烈

一般

不太激烈

非常不激烈

Q5:在评估广告营销服务商时，您认为最重要的因素是？

创意与内容质量

投放效果与ROI

数据与技术能力

服务响应速度与沟通

价格与成本控制

行业经验与案例

Q6:请对当前杭州广告营销服务商在“数据驱动决策”方面的能力进行评分（1-5分，1分表示非常弱，5分表示非常强）

分数

标签

Q7:请对当前杭州广告营销服务商在“整合线上线下资源”方面的能力进行评分（1-5分，1分表示非常弱，5分表示非常强）

分数

标签

Q8:您认为，未来1-2年，杭州广告营销行业将面临的主要挑战有哪些？（可多选）

数据隐私与合规要求趋严

流量成本持续上升

消费者注意力分散，触达难度增加

技术迭代快，人才短缺

同质化竞争加剧，利润空间压缩

宏观经济环境影响预算

其他

Q9:您认为，未来1-2年，杭州广告营销行业最具增长潜力的领域或技术是？（可多选）

AIGC（人工智能生成内容）在创意与文案的应用

大数据与AI驱动的精准营销

短视频/直播电商

元宇宙/虚拟人营销

私域流量运营与社群营销

效果可衡量与归因分析技术

可持续发展/ESG营销

其他

Q10:您对“AI技术（如AIGC）在广告营销中的应用”持何种态度？

非常乐观，是核心驱动力

谨慎乐观，是重要辅助工具

保持观望，效果有待验证

不太看好，存在局限性

不关心

Q11:在合作中，您更倾向于与哪种类型的广告营销服务商合作？

大型综合性4A/集团

垂直领域（如数字、社交、内容）的精品代理商

具有强大技术背景的营销科技公司

灵活创新的小型/独立工作室

视具体项目需求而定

Q12:基于您的经验，您有多大可能向同行推荐在杭州寻找广告营销服务合作伙伴？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q13:您认为，目前杭州广告营销行业在“人才培养与生态建设”方面做得如何？

非常好，生态活跃，人才辈出

比较好，有一定基础

一般，有提升空间

比较差，人才流失或短缺

非常差，生态不完善

Q14:您认为，杭州广告营销服务体验要提升竞争力，最需要在哪个方面进行改进或创新？

填空1

Q15:请分享一个您近期观察到或参与的、在杭州发生的、具有代表性的创新营销案例或趋势。（可简述）

填空1

Q16:您对未来3年杭州广告营销行业的发展前景总体看法是？

非常乐观

谨慎乐观

中性

不太乐观

非常悲观

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