杭州市广告营销内容偏好需求调研

杭州市广告营销内容偏好需求调研

您好！我们正在进行一项关于杭州市居民广告营销内容偏好的调研，旨在了解您对不同类型广告的接受度与偏好。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受回答。感谢您的参与！

Q1:您目前居住在杭州哪个区域？

上城区

拱墅区

西湖区

滨江区

萧山区

余杭区

临平区

钱塘区

富阳区

临安区

桐庐县

淳安县

建德市

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您通常通过哪些主要渠道接触到广告信息？（请选择最常用的1-2项）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信朋友圈、微博）

长视频平台（如爱奇艺、腾讯视频）

搜索引擎（如百度）

户外广告（如地铁、公交站牌）

电商平台（如淘宝、京东）

新闻资讯APP

线下活动/传单

Q4:您对当前在杭州地区看到的广告内容的整体满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q5:您更倾向于关注哪种形式的广告内容？

短视频/直播

图文信息（长文章、海报）

音频（播客、电台广告）

互动H5/小游戏

信息流广告（穿插在内容中）

Q6:在广告中，哪些元素最能吸引您的注意力？（可多选）

明星/网红代言

创意剧情或故事

优惠促销信息（如折扣、满减）

高质量的产品展示

幽默搞笑的内容

本地化元素（杭州方言、地标）

情感共鸣（如温情、励志）

社会热点话题关联

Q7:您有多大可能向朋友或家人推荐一个您认为广告做得好的杭州本地品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q8:对于推广杭州本地产品或服务（如餐饮、旅游、文创）的广告，您认为哪种风格最有效？

现代时尚感

传统/文化底蕴感

亲切生活化

科技未来感

简约清新

Q9:您会因为广告的哪些特质而产生购买或体验的意愿？（可多选）

广告内容真实可信

品牌口碑好

价格有吸引力

广告创意新颖独特

广告代言人是我喜欢的

广告传递的价值观与我相符

有试用或体验活动

Q10:您认为目前杭州地区的广告在以下哪个方面最需要改进？

减少打扰性（如过长无法跳过）

提高内容创意和质量

增强信息真实性，减少夸大

更好地匹配我的兴趣

增加本地文化特色

Q11:您对植入杭州本地景点或文化元素的广告好感度如何？（1分非常反感，5分非常喜欢）

分数

标签

Q12:您通常如何处理手机APP中弹出的广告？

立即关闭/跳过

偶尔会看几眼

如果感兴趣会点击查看

基本不看，习惯性忽略

Q13:您希望在未来看到更多关于哪些领域的广告内容？（可多选）

文旅休闲（景点、酒店、演出）

美食餐饮

数码科技产品

美妆护肤与时尚

健康养生与运动

教育培训

房产家居

金融服务

新能源汽车与出行

Q14:请回忆一个近期让您印象深刻的广告（无论好坏），并简要描述它吸引您或让您反感的原因。

填空1

Q15:您是否愿意在未来参与广告内容的测试或创意征集活动？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

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