北京市广告营销使用频率需求调研

北京市广告营销使用频率需求调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于北京市广告营销使用频率与需求的调研。本问卷旨在了解不同行业、不同规模的企业在广告营销方面的投入情况、渠道偏好及未来需求。您的宝贵意见将对我们的研究提供重要支持。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:请问您所在的企业属于以下哪个行业？

互联网/信息技术

金融/保险

教育/培训

零售/快消

文化/传媒/广告

房地产/建筑

制造业

医疗/健康

生活服务（餐饮、娱乐等）

其他

Q2:请问您所在企业的规模是？

10人以下

11-50人

51-200人

201-500人

501-1000人

1000人以上

Q3:请问您在企业中负责的工作内容与营销/广告的关联度是？

直接负责营销/广告决策与执行

部分工作涉及营销/广告

不直接负责，但了解相关情况

完全不相关

Q4:过去一年，贵公司在广告营销方面的总投入（包括媒体费用、内容制作、人力等）大致在哪个区间？

10万元以下

10-50万元

50-200万元

200-500万元

500-1000万元

1000万元以上

Q5:过去一年，贵公司最常使用以下哪些广告营销渠道？（请选择所有常用的）

搜索引擎广告（如百度、搜狗）

信息流广告（如微信、抖音、今日头条）

社交媒体广告（如微博、小红书）

户外广告（如地铁、楼宇、公交）

电视/广播广告

纸媒广告（报纸、杂志）

内容营销（如公众号、短视频内容）

搜索引擎优化（SEO）

电子邮件营销

线下活动/展会

KOL/网红合作

其他

Q6:在您最常使用的广告渠道中，平均每月或每季度的投放频率是？

几乎不间断，持续投放

高频次，每月多次

中频次，每月1-2次或按季度投放

低频次，仅在特定节点或活动时投放

不确定/不固定

Q7:您认为当前最常使用的广告渠道，其效果（如获客、品牌曝光）在多大程度上达到了您的预期？请用1-5分评价（1分表示远未达到，5分表示远超预期）。

分数

标签

Q8:请简要说明上题中您给出该评分的主要原因（例如：成本过高、转化率低、目标用户不精准等）。

填空1

Q9:在选择广告渠道时，贵公司主要考虑哪些因素？（请选择最重要的3-5项）

目标用户精准度

投放成本/ROI（投资回报率）

品牌曝光与形象提升

直接销售转化效果

内容创意与制作难度

数据分析与效果追踪能力

渠道的流行度/行业趋势

供应商/平台的服务质量

政策与合规风险

其他

Q10:与三年前相比，贵公司在广告营销上的投入频率有何变化？

显著增加

略有增加

基本持平

略有减少

显著减少

Q11:请简要说明上题中，导致投入频率变化的最主要原因是什么？

填空1

Q12:未来一年，贵公司计划在广告营销上的投入频率将如何变化？

计划显著增加

计划略有增加

计划维持现状

计划略有减少

计划显著减少

尚不确定

Q13:未来一年，贵公司计划增加投入或尝试哪些新的广告营销形式/渠道？（请选择所有计划尝试的）

短视频/直播营销

元宇宙/虚拟场景营销

AI生成内容（AIGC）营销

私域流量运营（如企业微信、社群）

效果类广告（如程序化购买）

品牌联名/IP合作

线下体验式营销

社会责任/ESG营销

暂时没有尝试新形式的计划

其他

Q14:综合考虑效果、成本和服务，您向同行推荐您目前主要使用的广告平台/供应商的可能性有多大？（0分表示完全不会推荐，10分表示极有可能推荐）

选项1

Q15:对于北京市的广告营销服务生态（如供应商、媒体资源、政策环境等），您认为最需要改进或最希望看到的改变是什么？

填空1

Q16:您认为，当前影响北京市企业在广告营销方面决策的最大外部挑战是什么？

经济环境与预算压力

数字广告流量红利见顶，成本上升

用户注意力分散，营销效果难以衡量

数据隐私与安全法规趋严

新技术（如AI）应用的门槛与不确定性

缺乏优秀的本地化营销人才

其他

Q17:本次问卷到此结束。如果方便，请留下您的电子邮箱，以便我们在研究完成后向您发送摘要报告（选填）。

填空1

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