广州市广告营销需求痛点调研问卷

广州市广告营销需求痛点调研问卷

尊敬的广告营销从业者，您好！我们正在进行一项关于广州市广告营销行业需求与痛点的调研，旨在了解行业现状与挑战，为服务优化提供参考。您的回答将完全匿名，请根据实际情况填写，感谢您的支持！

Q1:您所在的企业/机构类型是？

品牌方（甲方）

广告/营销代理公司（乙方）

媒体平台/渠道方

MCN/内容创作机构

其他

Q2:您主要负责的营销领域是？

品牌策略与定位

数字营销（如社交媒体、信息流）

内容创意与制作

媒介采买与投放

电商营销

整合营销

其他

Q3:您所在团队/公司在广州开展营销活动的主要预算是多少？

50万元以下

50万-200万元

200万-500万元

500万-1000万元

1000万元以上

Q4:目前，您在广州进行广告营销时，主要使用哪些渠道？（可多选）

微信（公众号、朋友圈、视频号）

抖音/快手等短视频平台

微博

小红书

搜索引擎（百度、搜狗等）

户外广告（地铁、公交、楼宇）

本地生活平台（大众点评、美团）

电商平台（淘宝、京东、拼多多）

电视/广播

KOL/KOC合作

其他

Q5:您认为，在广州市场获取有效流量（目标客户）的难度如何？

非常困难

比较困难

一般

比较容易

非常容易

Q6:在广告投放过程中，您遇到的主要痛点有哪些？（可多选）

广告成本持续上涨，ROI（投资回报率）难以保证

流量质量参差不齐，存在虚假或无效流量

平台规则变化快，策略需要频繁调整

目标用户画像模糊，难以精准触达

数据监测与分析工具不完善，效果评估困难

创意内容同质化严重，难以脱颖而出

本地化营销资源（如优质KOL、特色场地）难寻

跨部门/跨团队协作效率低

其他

Q7:您对当前广州市场可用的广告营销数据（如用户画像、竞品分析、效果数据）的满意度如何？

非常不满意

不太满意

一般

比较满意

非常满意

Q8:您认为广州广告营销行业在人才方面存在哪些挑战？（可多选）

具备数据分析能力的复合型人才稀缺

优秀的创意和内容创作人才难招

熟悉本地市场和文化的营销人才不足

人才流动性高，团队不稳定

高端策略与管理人才匮乏

人才成本（薪资）较高

其他

Q9:在内容创意与制作环节，您遇到的最大挑战是什么？

创意枯竭，难以持续产出优质创意

制作成本（时间、金钱）过高

难以平衡品牌调性与广州本地消费者喜好

视频、图文等内容形式的生产效率低

缺乏有效的创意测试与优化方法

其他

Q10:对于营销效果评估，您目前最依赖的指标是？

曝光量、点击量等基础流量指标

转化率、ROI等销售相关指标

品牌知名度、美誉度等品牌指标

用户互动率、粉丝增长等社交指标

尚未形成系统化的评估体系

Q11:您希望获得哪些方面的支持或服务来改善营销效果？（可多选）

更精准、实时的数据洞察与分析工具

高质量的本地化内容创作资源/团队

性价比更高的媒体采买渠道或方案

专业的营销策略咨询与培训

高效的跨平台投放管理与优化工具

法律合规与风险规避指导

行业交流与案例分享平台

其他

Q12:您认为，未来一年广州广告营销市场的最大趋势或机会点可能是什么？

短视频/直播电商的深度融合

私域流量运营与精细化客户管理

AI技术（如AIGC）在营销中的应用

本地生活服务的线上线下联动营销

元宇宙、虚拟人等新兴概念营销

可持续发展/ESG相关营销

其他

Q13:与国内其他一线城市（如北京、上海、深圳）相比，您认为广州广告营销市场的独特之处或优势在于？

消费市场更务实、接地气

本地文化（粤语、饮食等）特色鲜明

商贸氛围浓厚，供应链资源丰富

生活成本相对较低，试错空间大

毗邻港澳，国际化元素融合

差异不大或无明显优势

其他

Q14:请描述一个您近期在广州市场进行广告营销时遇到的具体挑战或失败案例，并简要说明原因。（选填）

填空1

Q15:对于提升广州整体广告营销行业的服务水平与创新能力，您有什么具体的建议？

填空1

Q16:您是否愿意参与后续的深度访谈或专题研讨，分享更多见解？

非常愿意

可以考虑

暂时不愿意

不愿意

Q17:（若愿意）请留下您的称呼及联系方式（邮箱/电话），我们将与您联系。

填空1

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