长三角地区广告营销参与度行业趋势调研

长三角地区广告营销参与度行业趋势调研

您好！我们正在进行一项关于长三角地区广告营销参与度的行业趋势调研。本问卷旨在了解不同行业在广告营销领域的参与现状、挑战与未来方向。您的宝贵意见将对行业研究具有重要价值。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您所在的企业属于以下哪个行业？

制造业

信息技术/互联网

金融业

零售/消费品

文化/传媒/娱乐

专业服务（咨询、法律等）

其他

Q2:贵公司总部或主要运营地位于长三角哪个城市？

上海

南京

杭州

苏州

宁波

合肥

无锡

其他长三角城市

非长三角地区

Q3:贵公司年营业额（人民币）规模约为？

1000万以下

1000万-5000万

5000万-2亿

2亿-10亿

10亿以上

Q4:过去一年，贵公司在市场营销/广告方面的投入占年营业额的比例大约是？

低于2%

2%-5%

5%-10%

10%-15%

15%以上

Q5:过去一年，贵公司主要使用了哪些类型的广告/营销渠道？（可多选）

搜索引擎营销（SEM/SEO）

信息流广告（如抖音、微信朋友圈）

社交媒体运营（微博、小红书等）

内容营销（博客、白皮书、视频）

电商平台广告（天猫、京东）

户外广告/楼宇广告

电视/广播广告

线下活动/展会

KOL/网红营销

传统纸媒广告

其他

Q6:在以上渠道中，您认为目前对贵公司品牌曝光或销售转化贡献最大的渠道是？

搜索引擎营销（SEM/SEO）

信息流广告（如抖音、微信朋友圈）

社交媒体运营（微博、小红书等）

内容营销（博客、白皮书、视频）

电商平台广告（天猫、京东）

户外广告/楼宇广告

电视/广播广告

线下活动/展会

KOL/网红营销

Q7:您如何评价贵公司当前在数字营销（如社交媒体、信息流广告等）方面的参与度和投入水平？

分数

标签

Q8:您认为影响贵公司增加数字营销投入的主要因素是什么？

预算限制

缺乏专业人才/团队

难以衡量投资回报率（ROI）

对新兴渠道/技术不了解

公司战略重心不在营销

市场竞争过于激烈，效果不佳

其他

Q9:贵公司目前主要关注哪些营销技术或趋势？（可多选）

大数据与用户画像

营销自动化

人工智能生成内容（AIGC）

短视频/直播营销

私域流量运营

元宇宙/虚拟现实营销

可持续/ESG营销

暂无明确关注

其他

Q10:从0到10分，您有多大意愿向同行推荐在长三角地区进行广告营销投资？（0分=完全不愿意，10分=极愿意）

选项1

Q11:与三年前相比，您认为长三角地区的整体营销环境（如媒体成本、竞争强度、消费者接受度）有何变化？

显著变好

略有改善

基本不变

略有恶化

显著恶化

Q12:在长三角地区进行营销活动时，贵公司面临的主要挑战有哪些？（可多选）

营销成本持续上涨

消费者注意力分散，触达困难

数据隐私法规限制

不同城市/区域市场差异大

人才招聘与保留困难

营销效果衡量标准不统一

缺乏创新营销案例参考

其他

Q13:您预计未来一年，贵公司在长三角地区的营销预算将如何变化？

大幅增加

小幅增加

保持不变

小幅减少

大幅减少

Q14:您认为未来两年，长三角地区最具增长潜力的广告/营销形式是什么？

短视频/直播电商

AI驱动的个性化营销

线下体验式营销

跨界联名/IP合作

基于位置的服务（LBS）营销

其他

Q15:对于提升长三角地区广告营销行业的整体水平，您有何具体建议或期待？

填空1

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