上海市广告营销依赖程度活动效果评估问卷

上海市广告营销依赖程度活动效果评估问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于上海市广告营销依赖程度及活动效果的调研，旨在了解企业营销策略现状。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:请问您所在的企业属于以下哪个行业？

零售/快消品

互联网/科技

金融/保险

房地产/建筑

文化/传媒/广告

制造业

服务业（餐饮、教育、医疗等）

其他

Q2:贵公司在上海市场的营销活动中，广告投放的预算占总营销预算的比例大约是多少？

10%以下

10%-30%

30%-50%

50%-70%

70%以上

Q3:您认为广告营销对于贵公司在上海市场实现品牌知名度目标的重要性如何？（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q4:您认为广告营销对于贵公司在上海市场实现销售转化目标的重要性如何？（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q5:贵公司在上海市场主要使用哪些类型的广告渠道？（可多选）

电视广告

广播广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

楼宇/电梯广告

搜索引擎广告（SEM）

信息流广告（如微信、抖音）

社交媒体广告（微博、小红书）

KOL/网红合作

内容营销/软文

线下活动/地推

其他

Q6:与去年相比，贵公司今年在上海市场的广告营销投入趋势是？

显著增加

略有增加

基本持平

略有减少

显著减少

Q7:总体而言，您对贵公司过去一年在上海市场进行的广告营销活动的投资回报率（ROI）满意度如何？（0-10分，0为非常不满意，10为非常满意）

选项1

Q8:您认为哪种广告效果评估指标对贵公司最为关键？

品牌曝光量/触达率

点击率（CTR）

转化率（如注册、购买）

客户获取成本（CAC）

投资回报率（ROI）

品牌健康度（如美誉度）

Q9:贵公司对广告营销活动效果的追踪和数据分析能力如何？（1-5分，1为非常弱，5为非常强）

分数

标签

Q10:在评估广告效果时，面临的最大挑战是什么？

数据孤岛，难以整合

归因模型不清晰

缺乏专业分析工具/人才

预算有限，无法进行深度评估

效果存在滞后性，难以即时衡量

其他

Q11:除了广告，贵公司在上海市场还依赖哪些非广告营销方式来推动业务？（可多选）

公共关系（PR）

口碑营销/用户推荐

搜索引擎优化（SEO）

客户关系管理（CRM）/会员运营

渠道合作伙伴

产品/服务创新

价格促销

其他

Q12:假设未来广告成本大幅上升，贵公司最可能采取的策略是？

维持广告投入，接受成本上升

削减广告预算，转向其他营销方式

优化广告策略，追求更高精准度与效率

增加广告预算，以维持市场声量

不确定

Q13:您认为上海消费者对传统广告（如电视、户外）的接受度和信任度如何？（1-5分，1为非常低，5为非常高）

分数

标签

Q14:您认为上海消费者对数字化/个性化广告的接受度和信任度如何？（1-5分，1为非常低，5为非常高）

分数

标签

Q15:您如何看待未来1-2年，人工智能（AI）在广告营销（如创意生成、精准投放）中扮演的角色？

颠覆性角色，将极大改变行业

重要辅助角色，提升效率

作用有限，仍需人工主导

难以判断

Q16:对于提升广告营销活动在上海市场的效果，您有何具体建议或洞察？

填空1

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