上海市广告营销使用障碍广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于上海市广告营销中使用障碍广告效果的研究。本问卷旨在了解您对这类广告的看法与体验，所有数据仅用于学术研究，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前在上海的居住时长是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q4:您是否在上海接触过需要克服一定“障碍”（如需要扫码、完成小任务、互动等）才能看到完整内容的广告？

经常接触

偶尔接触

很少接触

从未接触

Q5:您通常通过哪些渠道接触到这类“障碍”广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、爱奇艺）

户外广告（如地铁、公交站牌）

手机App推送

网页弹窗

线下活动/体验店

其他

Q6:当遇到需要完成“障碍”才能继续的广告时，您的第一反应通常是？

感到好奇，愿意尝试

感到厌烦，直接关闭

视情况而定（如广告内容、障碍难度）

没注意过

Q7:您认为这类“障碍”广告对您记住品牌或产品的帮助有多大？（1分表示毫无帮助，5分表示非常有帮助）

分数

标签

Q8:在您看来，设置“障碍”的主要目的是什么？

收集用户信息

增加用户互动和参与感

筛选出真正感兴趣的用户

延长广告曝光时间

其他

Q9:从0到10分，您有多大可能将您参与过的、有趣的“障碍”广告分享给朋友或家人？

选项1

Q10:您认为“障碍”的难度设置在什么程度比较合适？

非常简单，几乎不费时间

稍有难度，但能快速完成

有一定挑战性，需要思考

非常困难，考验耐心

Q11:哪些因素会让您更愿意完成广告中的“障碍”？（可多选）

广告内容本身对我有吸引力

障碍形式新颖有趣

完成后的奖励（如优惠券、抽奖）很有吸引力

品牌是我熟悉或喜爱的

当时比较空闲

其他

Q12:在完成“障碍”后，您对广告内容的关注度会提高吗？

会，因为付出了努力会更关注

不会，完成障碍后反而更不想看

和之前没有区别

没注意过

Q13:您认为这类广告对您的购买决策有影响吗？

有很大正面影响，可能会尝试购买

有一定影响，会纳入考虑

几乎没有影响

有负面影响，因为过程繁琐而反感该品牌

Q14:您认为“障碍”广告可能带来哪些负面影响？（可多选）

消耗用户时间和耐心

侵犯个人隐私（如需填写过多信息）

造成不好的用户体验，损害品牌形象

广告信息过载

其他

Q15:与传统的直接展示广告相比，您对“障碍”广告的总体接受度如何？

更喜欢“障碍”广告，更有趣

更喜欢传统广告，更直接

两者各有优缺点，视情况而定

都不喜欢

Q16:请描述一个让您印象最深刻（无论是好是坏）的“障碍”广告经历。

填空1

Q17:您认为在上海这样的都市环境中，“障碍”广告的未来发展趋势会是？

越来越多，形式更多样

保持现状

会减少，因为用户反感

不好说

Q18:对于广告主在上海使用“障碍”广告进行营销，您有什么具体的建议？

填空1

上海市广告营销使用障碍广告效果调查

介绍

本模板旨在提供上海市互动式广告效果评估的标准化调研方案。帮助您收集用户态度、分析行为模式、评估营销影响，适合市场研究机构、广告主和品牌方优化都市营销策略。

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