长三角地区广告营销使用障碍行业趋势调研

长三角地区广告营销使用障碍行业趋势调研

尊敬的业界同仁，您好！我们正在进行一项关于长三角地区广告营销活动中遇到的障碍与挑战的行业趋势调研。您的专业见解对本研究至关重要，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您所在的企业/机构位于长三角哪个城市？

上海

南京

杭州

苏州

宁波

合肥

无锡

常州

南通

其他

Q2:您所在的企业属于哪个行业？

消费品/零售

互联网/科技

金融/保险

汽车制造

房地产

教育/培训

文化/传媒/广告

医疗健康

制造业

其他

Q3:您在广告营销工作中扮演的主要角色是？

企业市场/品牌负责人

营销策略/策划

媒介购买/投放

内容创意/制作

数据分析/优化

代理商服务人员

其他

Q4:总体而言，您认为当前在长三角地区开展广告营销活动的难度如何？（1-非常容易，5-非常困难）

分数

标签

Q5:在您近一年的营销实践中，主要遇到了哪些类型的障碍？（请选择所有符合的选项）

预算限制/ROI压力

媒介成本持续上涨

数据隐私法规（如个人信息保护法）限制

消费者注意力分散/难以触达

优质流量获取困难

创意同质化/突破难

跨平台数据整合与分析困难

内部团队能力/资源不足

供应商/代理商服务质量参差

其他

Q6:您认为，数据隐私法规（如《个人信息保护法》）对您所在企业的广告营销策略产生了多大影响？

颠覆性影响，需彻底重构策略

重大影响，调整了大部分做法

中等影响，进行了一些适应性调整

轻微影响，基本沿用原有策略

几乎没有影响

Q7:为应对数据隐私法规，您的企业主要采取了哪些措施？（请选择所有符合的选项）

加强第一方数据建设与运营

探索使用隐私计算等技术

转向更多上下文/内容关联广告

增加对传统/线下媒体的投入

加强与消费者的直接沟通与互动

尚未采取系统措施

其他

Q8:您认为，长三角地区不同城市间的市场差异（如消费者偏好、媒体环境）是否为跨区域营销带来了显著障碍？

是，差异巨大，是主要障碍之一

是，有一定差异，需要针对性策略

差异不大，基本可以通用策略

没有差异

Q9:您对当前可用的营销技术工具（如数据分析、自动化投放、CRM等）在解决实际营销障碍方面的满意度如何？（1-非常不满意，5-非常满意）

分数

标签

Q10:您认为未来1-2年，长三角地区广告营销行业面临的最大挑战可能来自哪些方面？（请选择最多3项）

经济环境不确定性导致的预算紧缩

数据合规与隐私保护要求持续趋严

人工智能等新技术带来的冲击与适应

消费者对广告的抵触情绪增强

媒介生态进一步碎片化

人才短缺与技能更新

可持续发展/ESG要求对营销的影响

其他

Q11:在应对上述挑战时，您认为企业最需要提升哪方面的能力？

数据合规与安全应用能力

敏捷营销与快速测试能力

内容创意与叙事能力

公私域联动运营能力

营销技术整合与应用能力

供应链与合作伙伴管理能力

其他

Q12:基于您对行业趋势的观察，您有多大意愿向同行推荐“深化第一方数据运营”作为应对当前障碍的核心策略？（0-完全不愿意，10-极愿意）

选项1

Q13:您主要通过哪些渠道获取最新的营销趋势与解决方案信息？（请选择所有符合的选项）

行业报告/白皮书

专业媒体/网站

行业会议/沙龙

同行交流/社群

供应商/代理商分享

企业内部研究

社交媒体（如微信、领英）

其他

Q14:您认为，行业协会或产业联盟在帮助行业共同应对营销障碍方面可以发挥多大作用？

作用巨大，应成为主导力量

作用较大，可提供重要平台

作用一般，有一定帮助

作用有限

没有作用

Q15:请分享一个您或您所在企业成功克服某项具体营销障碍的案例或经验。（可选）

填空1

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