上海市广告营销核心需求产品调研

上海市广告营销核心需求产品调研

尊敬的广告营销从业者，您好！我们正在进行一项关于上海市广告营销核心需求产品的调研，旨在了解当前市场趋势与您的实际需求。您的宝贵意见将帮助我们优化产品与服务。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您所在公司的性质是？

广告代理公司

品牌方/广告主

媒体平台/广告技术公司

MCN/内容创作机构

其他

Q2:您主要负责的广告营销领域是？

品牌策略与创意

媒介投放与采购

效果营销与数据分析

内容营销与社交媒体

整合营销管理

其他

Q3:您目前最常使用的广告营销产品或服务类型是？

程序化广告投放平台（DSP/ADX等）

社交媒体管理/广告平台

内容创意与制作工具

数据监测与分析工具

客户关系管理（CRM）系统

营销自动化平台

其他

Q4:请对您目前主要使用的广告营销产品/服务在“满足核心业务需求”方面的满意度进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q5:您有多大可能向同行推荐您目前主要使用的广告营销产品/服务？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q6:在您看来，当前广告营销工作中面临的最大挑战是什么？（可多选）

广告预算缩减/ROI压力增大

目标用户触达困难

数据孤岛，难以实现全链路分析

创意内容产出效率低

广告投放合规风险增加

缺乏有效的归因模型

市场竞争激烈，同质化严重

其他

Q7:您认为一款优秀的广告营销产品最应具备的核心功能是？（可多选）

精准的目标人群定向与洞察

跨渠道/跨媒体的整合投放管理

实时、透明的数据监测与报告

智能化的预算优化与出价策略

高效的内容创作与A/B测试工具

与CRM/SCRM等系统的深度打通

强大的数据安全与隐私保护

其他

Q8:您对“人工智能（AI）在广告营销中的应用”持何种态度？

非常积极，已广泛应用并看到显著效果

比较积极，正在尝试和探索中

保持观望态度，效果有待验证

比较消极，认为存在风险或替代性有限

非常消极，不看好其应用前景

Q9:您希望AI在哪些环节为您提供更多支持？（可多选）

消费者洞察与趋势预测

广告文案/脚本/视觉创意生成

媒介策略制定与智能投放

广告效果预测与实时优化

数据分析报告自动生成

客户沟通与线索培育

风险监测与合规审查

其他

Q10:在数据应用方面，您认为当前最大的瓶颈是？

数据来源分散，难以整合

数据质量参差不齐，清洗成本高

缺乏专业的数据分析人才

数据隐私法规限制，应用范围受限

内部数据应用流程复杂，效率低

其他

Q11:您通常通过哪些渠道了解或选择新的广告营销产品/服务？

行业媒体/专业网站

同行/朋友推荐

供应商主动销售

行业展会/峰会

线上搜索/评测报告

公司采购部门统一筛选

其他

Q12:在选择广告营销产品/服务时，您最看重哪些因素？（可多选）

产品功能与需求的匹配度

价格与性价比

服务商的品牌信誉与行业口碑

数据安全与合规性保障

客户服务与技术支持响应速度

产品的易用性与学习成本

与其他系统的集成能力

其他

Q13:您认为未来1-2年，上海广告营销市场最值得关注的趋势是？

隐私计算与第一方数据应用深化

短视频/直播电商营销持续火热

元宇宙/虚拟现实营销探索

可持续/ESG营销成为品牌新要求

AI驱动的内容生成与个性化营销

出海营销需求增长

其他

Q14:您所在公司未来一年在广告营销技术/产品上的预算投入预计会？

显著增加

略有增加

基本持平

略有减少

显著减少

不确定

Q15:请描述您理想中的“一站式”广告营销平台应具备的关键特征或解决的核心痛点。

填空1

Q16:对于本次调研或广告营销产品，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

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