西安市广告营销核心需求与消费行为调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于西安市广告营销与消费者行为的市场研究，旨在了解本地消费者的核心需求与行为特征。您的宝贵意见将帮助我们优化营销策略，提供更优质的服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前在西安市的居住情况是？

长期居住（1年以上）

短期居住/工作

游客/暂住

Q4:您通常通过以下哪些渠道接触广告信息？（可多选）

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信、微博、小红书等）

搜索引擎（百度、搜狗等）

电商平台（淘宝、京东等）

户外广告（公交站牌、楼宇广告等）

电视/广播

朋友/家人推荐

其他

Q5:在以上渠道中，哪个渠道的广告最能引起您的注意？

短视频平台

社交媒体

搜索引擎

电商平台

户外广告

电视/广播

朋友/家人推荐

其他

Q6:您认为一个吸引您的广告，最核心的因素是什么？

产品/服务本身有需求

广告创意新颖有趣

广告代言人或KOL有影响力

促销活动力度大（如折扣、赠品）

广告内容真实可信

其他

Q7:当您考虑在西安本地消费（如餐饮、娱乐、购物）时，通常会通过哪些方式获取信息？（可多选）

大众点评、美团等生活服务App

小红书、抖音等社交平台搜索

询问本地朋友或同事

查看商家官方网站/公众号

留意街边或商场内的广告

其他

Q8:您更倾向于相信哪种形式的广告或推广？

普通用户发布的真实评价/体验分享

专业媒体/机构的评测报告

网红/KOL的推荐

商家官方发布的广告

朋友或家人的直接推荐

都不太相信

Q9:请评价您对“个性化推荐广告”（例如根据您的浏览记录推荐商品）的接受程度。（1分=非常反感，5分=非常接受）

分数

标签

Q10:一个广告促使您最终消费，最主要的原因是？

限时折扣或优惠券

解决了我的某个具体问题或需求

被广告的故事或情感所打动

信任广告中的品牌或代言人

从众心理（很多人购买/推荐）

其他

Q11:在西安，您认为哪些类型的本地广告最有效？（可多选）

地铁、公交车身及站台广告

商圈大型LED屏广告

本地生活类公众号推文

抖音同城探店/打卡视频

社区/电梯框架广告

电台广播广告

其他

Q12:您是否愿意为了获得更好的产品或服务体验，而授权商家使用您的部分个人信息（如消费偏好）？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q13:请回忆一个近期在西安看到的、让您印象最深刻的广告（无论好坏），并简要描述它是什么以及您的感受。

填空1

Q14:对于商家在节假日（如春节、国庆）进行的促销广告，您的态度是？

很期待，通常会关注并参与

一般，有需要才会看

有些厌倦，觉得同质化严重

基本不关注

Q15:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您在西安发现的、通过广告了解到的优质商家或服务？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q16:您希望未来在西安看到更多哪些类型的广告或营销活动？（可多选）

融合本地文化特色的创意广告

更多体验式、互动式的线下活动

强调环保、公益的社会责任广告

提供真实用户案例和数据的广告

短小精悍、信息直接的短视频广告

其他

Q17:您平均每月在西安本地的消费支出（不含住房、房贷等大额固定支出）大约在？

1000元以下

1001-3000元

3001-5000元

5001-8000元

8000元以上

Q18:对于西安本地的商家或品牌，您认为他们在广告营销方面最需要改进的一点是什么？

填空1

西安市广告营销核心需求与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供西安市广告营销效果与消费者偏好的标准化调研解决方案。帮助您洞察广告渠道效果、分析消费决策因素、评估本地营销策略，适合市场研究机构、本地商家和广告公司优化区域营销投放。

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