深圳市广告营销核心需求舆情监测调研

尊敬的参与者，您好！本次调研旨在深入了解深圳市广告营销行业的核心需求与舆情关注点，以期为行业发展提供数据支持。您的宝贵意见至关重要，感谢您抽出时间参与！

Q1:您所在的企业/机构属于以下哪个行业类别？

互联网/科技

金融/投资

消费品/零售

房地产/建筑

文化/传媒/广告

制造业

服务业

其他

Q2:您在企业中主要负责的职能是？

市场营销/品牌

产品/业务

管理层

公关/媒介

数据分析

其他

Q3:在深圳市场进行广告营销时，您最关注的三大核心需求是什么？

提升品牌知名度

获取精准销售线索

促进线上/线下转化

维护品牌声誉与舆情

与年轻消费者（如Z世代）建立连接

应对市场竞争与价格战

探索元宇宙/虚拟人等新营销形式

提升营销投入产出比(ROI)

其他

Q4:您认为当前深圳市场的广告营销竞争激烈程度如何？（1-5分，1分表示不激烈，5分表示非常激烈）

分数

标签

Q5:您主要通过哪些渠道监测广告营销相关的舆情？（可多选，此为单选，后续可展开）

社交媒体平台（微信、微博、抖音、小红书等）

新闻门户及客户端

行业垂直媒体/论坛

第三方舆情监测工具/软件

客户/合作伙伴的直接反馈

几乎不进行系统监测

Q6:当出现负面舆情时，您最关注哪些方面的影响？

品牌形象受损

潜在客户流失

股价或估值波动

合作伙伴关系紧张

内部团队士气受挫

监管机构关注

其他

Q7:您认为在深圳，哪些新兴媒体或平台对广告营销的舆情影响最大？

抖音/快手等短视频平台

小红书等生活方式社区

Bilibili等视频社区

微信视频号

元宇宙/虚拟空间

其他

Q8:整体而言，您向同行推荐在深圳进行广告营销的意愿有多大？（0-10分，0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q9:您认为目前深圳广告营销行业在舆情应对方面，主要面临哪些挑战？

信息过载，真假难辨

负面信息传播速度过快

缺乏专业的舆情分析人才

内部响应与决策流程缓慢

与公关/法务部门协作不畅

预算有限，监测工具不完善

其他

Q10:您所在的团队或公司，对舆情监测的投入频率大致是？

实时监测

每日监测

每周监测

月度或按需监测

很少或没有固定投入

Q11:您认为数据驱动（如大数据、AI分析）在深圳广告营销舆情监测中的应用价值如何？（1-5分，1分价值很低，5分价值极高）

分数

标签

Q12:您希望未来的舆情监测工具或服务提供哪些更深入的功能？

情感分析（正面/负面/中性）

话题趋势预测

竞品对比分析

KOL/KOC影响力评估

自动化报告生成

与CRM/营销平台数据打通

其他

Q13:深圳的本地文化/政策因素（如“双区”驱动、年轻化城市等）对您的广告营销策略影响大吗？

影响非常大，是策略核心考量

有一定影响，会作为参考

影响一般，更关注全国性策略

几乎没有影响

Q14:对于提升深圳广告营销行业的舆情监测与应对水平，您有何具体建议或期望？

填空1

Q15:您预计未来一年，公司在深圳市场的广告营销预算趋势如何？

大幅增加

小幅增加

基本持平

小幅减少

大幅减少

不确定

Q16:您通常依据哪些指标来评估一次广告营销活动的舆情效果？

声量（讨论量）

互动量（点赞、评论、转发）

品牌关键词提及率

用户生成内容(UGC)数量与质量

对销售转化的间接影响

其他

Q17:您认为在深圳，跨界联名/合作营销产生负面舆情的风险如何？

风险很高，需极度谨慎

风险较高，但机遇并存

风险一般，常规评估即可

风险较低，是有效手段

Q18:请分享一个您印象深刻的（正面或负面）深圳本地广告营销舆情案例，并简述其启示。（选填）

填空1

Q19:您对本次调研问卷的设计与内容贴合度评价如何？（1-5分，1分很不贴合，5分非常贴合）

分数

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深圳市广告营销核心需求舆情监测调研

介绍

本模板旨在提供深圳广告营销行业舆情与需求调研的标准化工具。帮助您洞察核心需求、评估竞争态势、分析舆情挑战，适合市场研究机构和品牌方制定本地化营销与声誉管理策略。

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