北京市广告营销核心需求口碑调研

北京市广告营销核心需求口碑调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于北京市广告营销核心需求与口碑的调研。您的宝贵意见将帮助我们深入了解市场需求，优化营销策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与参与！

Q1:您目前所在的行业是？

互联网/科技

消费品/零售

金融/保险

房地产/建筑

教育/培训

文化/传媒/广告

医疗/健康

制造业

其他

Q2:您在公司中主要负责的职能是？

市场营销/品牌

销售/业务拓展

产品/运营

企业管理/战略

技术/研发

其他

Q3:您所在公司过去一年在北京市场的广告营销预算规模大约是？

50万元以下

50-200万元

200-500万元

500-1000万元

1000万元以上

Q4:贵公司在北京市场主要使用哪些广告营销渠道？（可多选）

搜索引擎广告（如百度）

社交媒体广告（如微信、抖音、微博）

信息流广告（如头条、腾讯新闻）

户外广告（地铁、公交、楼宇）

电视/广播广告

KOL/网红营销

内容营销/自媒体

线下活动/展会

其他

Q5:在选择广告营销服务商/渠道时，您最看重的因素是？

投放效果/ROI

价格/性价比

渠道覆盖与精准度

服务商的创意与策划能力

服务商的品牌声誉与口碑

数据监测与分析能力

Q6:您对当前北京市场主流广告渠道（如社交媒体、信息流）的整体投放效果满意度如何？（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q7:您有多大可能向同行或朋友推荐您目前合作最满意的广告服务商或渠道？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q8:您认为目前北京广告营销市场存在哪些主要挑战？（可多选）

获客成本持续升高

流量红利见顶，竞争加剧

用户注意力分散，广告效果难衡量

数据隐私政策收紧，精准营销受限

优质创意内容稀缺

缺乏有效的跨渠道整合方案

其他

Q9:您认为未来一年，哪种营销形式在北京市场最具增长潜力？

短视频/直播营销

私域流量运营（如企业微信、社群）

效果类广告（如信息流、搜索）

品牌内容/IP合作

线下场景体验式营销

元宇宙/虚拟营销

Q10:您通常通过哪些渠道了解或评估广告服务商/平台的口碑？（可多选）

同行/朋友推荐

行业媒体/报告

线上评价/案例

行业展会/沙龙

服务商主动推销

自己公司过往合作经验

Q11:您认为广告服务商的“口碑”对您的合作决策影响有多大？

决定性影响

非常重要，是主要参考之一

比较重要，会综合考虑

一般，更看重实际方案和价格

几乎不考虑

Q12:请描述您心目中理想的广告服务商或平台应具备的核心特质（如：响应迅速、数据透明、创意新颖等）。

填空1

Q13:对于广告营销效果的数据监测与分析，您目前的需求满足程度如何？

完全满足，有清晰的数据看板和归因模型

基本满足，但希望更深入或更实时

部分满足，数据分散且整合困难

严重不足，缺乏有效的数据工具和洞察

Q14:您希望未来广告营销服务在哪些方面提供更多支持？（可多选）

更精准的目标人群定位技术

更高效的自动化投放与优化工具

更具创意和话题性的内容策划

更全面的跨渠道整合营销方案

更透明、实时的数据报告与归因分析

更灵活的预算分配与效果对赌模式

其他

Q15:总体而言，您对北京当前广告营销服务生态（包括服务商、平台、技术等）的成熟度与专业度打几分？（1-5分，1分为非常不成熟，5分为非常成熟）

分数

标签

Q16:请分享一个您在北京市场经历过的、令您印象深刻的成功（或失败）的广告营销案例，并简述原因。

填空1

Q17:您是否愿意在未来接受我们关于广告营销话题的进一步深度访谈？

是，愿意

否，暂时不愿意

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