全国广告营销质量评价与消费行为调研

尊敬的受访者，您好！我们是市场调研机构，正在进行一项关于广告营销质量评价及其对消费者行为影响的全国性调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场现状，推动广告行业健康发展。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住的城市属于？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

乡镇或农村地区

Q4:您通常通过哪些渠道接触到商业广告？（可多选）

电视

视频网站/APP（如爱奇艺、腾讯视频、B站等）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书等）

搜索引擎（如百度、搜狗等）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）

户外广告（如地铁、公交、楼宇广告牌等）

手机APP推送/开屏广告

纸质媒体（如报纸、杂志）

其他

Q5:在您接触到的各类广告中，您认为哪种渠道的广告质量（如创意、制作、信息清晰度）相对较高？

电视广告

在线视频广告

社交媒体信息流广告

搜索引擎广告

电商平台广告

户外广告

手机APP广告

纸质媒体广告

都差不多/没有明显感觉

Q6:请对您近期印象最深的一个广告的整体质量进行评分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q7:一个高质量的广告，您认为最重要的特质是什么？（可多选）

创意新颖，吸引眼球

内容真实，不夸大宣传

信息清晰，能快速理解产品/服务

情感共鸣，能打动人心

制作精良，画面/音效出色

代言人/演员有吸引力

与品牌调性高度一致

其他

Q8:您认为目前市场上大多数广告存在的主要问题是什么？

过度重复，令人厌烦

内容虚假或夸大

创意平庸，缺乏新意

植入生硬，影响体验

信息不清晰，不知所云

价值观导向有问题

没有明显问题

Q9:当您看到一个制作精良、创意出色的广告时，您会？

立刻记住品牌或产品

产生好感，但未必立刻记住

会主动分享给朋友

只是欣赏，与购买行为无关

没有特别感觉

Q10:广告内容对您最终购买决策的影响程度是？

影响很大，是主要决策依据之一

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，主要看产品本身和口碑

几乎没有影响，完全忽略广告

Q11:哪些类型的广告内容更能促使您产生购买兴趣或行动？（可多选）

清晰的产品功能/效果演示

真实用户评价或案例分享

大幅度的折扣或促销信息

品牌故事或价值观传达

明星/网红/KOL推荐

有趣、有创意的情节

解决特定痛点的方案

其他

Q12:您是否曾因为一则广告的内容不当（如价值观偏差、虚假宣传等）而抵制该品牌？

是，并且会告知他人

是，但仅个人行为

没有，但会产生负面印象

没有，不太在意

Q13:基于您近期的体验，您有多大可能向朋友推荐某个您认为广告做得好的品牌的产品或服务？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q14:您对当前“个性化推荐广告”（基于您的浏览历史、兴趣等推送的广告）的接受度如何？

非常接受，觉得更相关、有用

比较接受，但希望控制推送频率

不太接受，觉得侵犯隐私

非常不接受，感到困扰

无所谓

Q15:请描述一个您心目中理想的广告应该是什么样子，或者分享一个您认为近年来国内最好的广告案例及其原因。

填空1

Q16:您认为未来广告营销发展最应该注重哪个方向？

技术驱动，如AR/VR、AI生成内容

内容为王，深耕优质原创内容

社交互动，增强用户参与感

社会责任，传递积极价值观

精准投放，提升营销效率

跨界融合，创造新体验

Q17:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q18:您个人的月均可支配收入（包括所有来源）大致属于哪个区间？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

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介绍

本模板旨在提供广告营销效果与消费者反馈的标准化调研解决方案。帮助您评估广告质量、分析消费决策、洞察市场趋势，适合市场研究机构、广告公司和品牌方开展精准的营销策略优化。

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