广州市广告营销便捷性评价与行业趋势调研问卷

尊敬的广告行业同仁，您好！我们是广州市广告行业趋势研究小组。本问卷旨在了解当前广州市广告营销活动的便捷性现状，并洞察行业发展趋势。您的宝贵意见对我们至关重要，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您目前就职于以下哪一类机构？

广告主（企业市场部/品牌部）

广告代理公司（全案/创意/媒介等）

媒体平台/广告资源方

营销技术/数据服务公司

自由职业者/独立顾问

其他

Q2:您负责或参与的广告营销活动，主要覆盖以下哪个范围？

仅在广州市内

覆盖广东省内多个城市

覆盖全国

涉及海外市场

Q3:总体而言，您如何评价当前在广州进行广告营销活动的整体便捷性？（1分表示非常不便，5分表示非常便捷）

分数

标签

Q4:在您看来，当前在广州进行广告营销，哪些环节的便捷性较高？（可多选）

广告创意与内容制作

媒体资源查询与比价

广告投放执行与上线

数据监测与效果分析

政府审批/备案流程

供应商/合作伙伴寻找

支付与结算流程

其他

Q5:在您看来，当前在广州进行广告营销，哪些环节的便捷性有待提升？（可多选）

广告创意与内容制作

媒体资源查询与比价

广告投放执行与上线

数据监测与效果分析

政府审批/备案流程

供应商/合作伙伴寻找

支付与结算流程

其他

Q6:您主要通过哪些渠道获取广告媒体资源或供应商信息？

行业熟人推荐

线下行业展会/沙龙

线上广告交易平台/程序化平台

媒体/供应商主动推销

行业垂直媒体/网站

其他

Q7:您认为广州本地的广告技术（AdTech）和营销技术（MarTech）服务商生态是否完善，能够便捷地满足您的需求？（1分表示非常不完善，5分表示非常完善）

分数

标签

Q8:您认为，近年来广州广告行业在数字化转型（如程序化购买、AI创意、大数据分析等）方面的整体进展如何？

非常迅速，处于全国前列

比较迅速，与一线城市同步

进展一般，仍有提升空间

相对缓慢，落后于其他主要城市

不了解

Q9:您认为未来1-2年，广州广告行业最值得关注的发展趋势是什么？（可多选）

短视频/直播营销的深化

AI驱动的程序化创意与投放

元宇宙/虚拟现实营销探索

私域流量与用户精细化运营

绿色/可持续营销

本地生活服务与线下场景融合

数据安全与隐私合规要求提升

其他

Q10:您认为，提升广州广告营销便捷性的关键推动力主要来自？

政府政策与监管优化

行业协会的组织与协调

头部企业/平台的创新与引领

技术公司的工具与服务升级

市场需求的倒逼

以上综合作用

Q11:您对广州各类线下广告载体（如地铁、公交、商圈大屏等）的数字化、智能化改造及购买便捷性评价如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q12:在广告内容合规与审批方面，您认为广州的相关流程是否清晰、高效？

非常清晰高效

比较清晰，但流程可以优化

流程复杂，耗时较长

不清晰，经常遇到困惑

不涉及此环节

Q13:您所在机构目前在广告营销中，主要使用了哪些类型的数据来辅助决策？（可多选）

第一方数据（自有用户/CRM数据）

第二方数据（合作媒体/平台数据）

第三方数据（数据服务商提供）

公开市场/行业报告数据

未系统化使用数据

其他

Q14:您认为，跨平台、跨媒体的广告效果统一度量与归因分析，在广州市场的实现便捷度如何？

非常便捷，有成熟工具和方案

比较便捷，但需要一定整合成本

不太便捷，数据孤岛现象严重

非常困难，基本无法实现

不关注此问题

Q15:对于提升广州广告营销产业的整体效率和便捷性，您最希望看到的一项具体改变或建议是什么？

填空1

Q16:您预计，未来一年内，您所在机构在广州市场的广告营销预算将如何变化？

显著增加

小幅增加

基本持平

小幅减少

显著减少

不确定

Q17:您是否愿意参与后续更深入的访谈或焦点小组讨论，以分享更多见解？

非常愿意

视情况而定

不愿意

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