长三角地区广告营销购物渠道偏好消费行为调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于长三角地区居民广告接触与购物渠道偏好的学术调研。本问卷旨在了解您的消费习惯与偏好，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前居住的城市属于以下哪个区域？

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

Q2:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道接触或看到广告？（可多选）

手机App（如微信、抖音、淘宝）

电视

户外广告（如地铁、公交站、楼宇）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台站内广告

社交媒体（微博、小红书等）

朋友/家人推荐

纸质媒体（报纸、杂志）

广播

其他

Q4:在上述广告渠道中，哪个渠道的广告最能吸引您的注意力？

手机App（如微信、抖音、淘宝）

电视

户外广告（如地铁、公交站、楼宇）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台站内广告

社交媒体（微博、小红书等）

朋友/家人推荐

纸质媒体（报纸、杂志）

广播

其他

Q5:总体上，您对当前接触到的各类广告的信任度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q6:您通常通过哪些渠道进行购物？（可多选）

综合电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

短视频/直播电商（如抖音、快手）

品牌官方商城/官网

线下实体店/商场

社区团购/社群电商

海外购物平台/代购

二手交易平台（如闲鱼）

其他

Q7:在以上购物渠道中，您最常使用或最偏好的渠道是哪一个？

综合电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

短视频/直播电商（如抖音、快手）

品牌官方商城/官网

线下实体店/商场

社区团购/社群电商

海外购物平台/代购

二手交易平台（如闲鱼）

其他

Q8:您平均每月在线上购物的频率大约是？

几乎不

1-3次

4-6次

7-10次

10次以上

Q9:您平均每次线上购物的花费通常在哪个区间？

100元以下

100-500元

501-1000元

1001-3000元

3000元以上

Q10:广告对您最终做出购买决策的影响程度如何？

几乎没有影响，我按需购买

有一定影响，会作为参考

影响较大，经常被广告种草

影响非常大，是主要购买动因

Q11:您在购物决策时，最看重哪些因素？（可多选）

产品/品牌口碑

价格优惠/促销力度

产品质量与功能

配送速度与物流服务

售后服务保障

广告创意与吸引力

网红/KOL推荐

朋友/家人推荐

其他

Q12:您如何看待“直播带货”这种营销形式？

非常喜欢，是我主要的购物方式之一

比较喜欢，偶尔会看并购买

一般，看情况购买

不太喜欢，很少观看和购买

完全不喜欢

Q13:请对您最近一次通过广告引导完成购物的整体满意度进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q14:您认为当前线上广告存在哪些让您反感的问题？（可多选）

广告过多、过于频繁

广告内容虚假、夸大

广告推送不精准，不感兴趣

强制观看，无法跳过

侵犯个人隐私

广告形式低俗

没有明显反感问题

其他

Q15:您是否愿意为了获得更好的购物体验或优惠，授权平台使用您的个人偏好数据进行个性化广告推荐？

非常愿意

比较愿意

一般，无所谓

不太愿意

非常不愿意

Q16:对于品牌方或广告主，您有什么建议可以让他们做的广告更有效、更让您接受？（选填）

填空1

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