长三角地区广告营销渠道选择偏好市场调研

尊敬的参与者，您好！本次调研旨在了解长三角地区企业与个人在广告营销活动中，对线上与线下渠道的选择偏好、影响因素及未来趋势。您的宝贵意见将对相关市场策略制定提供重要参考。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。预计耗时约5-8分钟，感谢您的支持！

Q1:您所在的行业是？

制造业

零售/电商

金融/保险

科技/互联网

教育/培训

文化/娱乐

房地产/建筑

服务业

其他

Q2:您在贵公司/团队中主要负责的工作领域是？

市场营销/广告

销售/业务拓展

产品/品牌管理

企业管理/决策

市场研究/数据分析

其他职能

Q3:贵公司/品牌的主要市场是否位于长三角地区？

是，核心市场

是，重要市场之一

否，但计划拓展

否，主要在其他地区

Q4:在过去一年中，贵公司/您个人使用过以下哪些线上广告营销渠道？（可多选）

搜索引擎广告（如百度、360）

社交媒体广告（如微信、微博、抖音、小红书）

信息流广告（如头条、腾讯新闻）

电商平台广告（如淘宝、京东、拼多多）

视频平台广告（如B站、优爱腾）

KOL/KOC合作（网红、博主带货/种草）

内容营销（自建公众号、视频号、博客等）

电子邮件营销

其他

Q5:在过去一年中，贵公司/您个人使用过以下哪些线下广告营销渠道？（可多选）

户外广告（如地铁、公交、楼宇、电梯广告）

电视/广播广告

报纸/杂志广告

线下活动/展会

直邮广告（DM单、宣传册）

门店/地推活动

社区/商圈广告

其他

Q6:整体来看，您认为当前贵公司的广告营销预算，在线上与线下渠道之间的分配比例大约是？

线上占绝大部分（>80%）

线上为主（60%-80%）

线上线下基本均衡（40%-60%）

线下为主（60%-80%）

线下占绝大部分（>80%）

Q7:请评价线上广告营销在“精准触达目标客户”方面的有效性（1分=非常无效，5分=非常有效）

分数

标签

Q8:请评价线下广告营销在“建立品牌信任与形象”方面的有效性（1分=非常无效，5分=非常有效）

分数

标签

Q9:在选择线上广告渠道时，您主要考虑哪些因素？（可多选）

投资回报率（ROI）

目标受众匹配度

成本/预算

数据追踪与分析能力

内容创意与形式丰富度

平台流量与用户规模

竞争态势

其他

Q10:在选择线下广告渠道时，您主要考虑哪些因素？（可多选）

地理位置与覆盖人群

品牌形象契合度

成本/预算

广告展示时长与频次

感官冲击力与记忆度

与线上活动的联动性

竞争态势

其他

Q11:您认为哪种渠道的广告效果（如转化率、品牌认知提升）更容易被量化评估？

线上渠道明显更易

线下渠道明显更易

两者各有侧重，难度相当

都不容易量化

Q12:您认为未来1-2年，长三角地区广告营销的趋势是？

线上渠道将占据绝对主导

线上线下融合（O2O）成为主流

线下渠道的价值将重新被重视

出现颠覆性的新渠道

基本维持现状

Q13:如果0分代表“完全不可信”，10分代表“完全可信”，您有多大可能向同行推荐“社交媒体KOL/KOC合作”作为一种有效的营销方式？

选项1

Q14:对于“元宇宙”、“虚拟人”等新兴数字营销概念，贵公司/您个人的态度是？

已在进行相关尝试或投资

密切关注，计划在未来尝试

了解但持观望态度

认为目前是噱头，不感兴趣

Q15:您认为在长三角地区进行广告营销，面临的最大挑战或痛点是什么？（例如：成本高、竞争激烈、效果难测、消费者注意力分散等）

填空1

Q16:请分享一个您认为在长三角地区非常成功（或印象深刻）的线上线下整合营销案例，并简述其成功之处。（可选填）

填空1

Q17:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您所在的地区属于？

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

其他地区

长三角地区广告营销渠道选择偏好市场调研

介绍

本模板旨在提供长三角地区广告营销渠道偏好调研的标准化解决方案。帮助您了解渠道使用现状、评估投放效果、分析未来趋势，适合市场研究机构和企业营销部门开展精准的区域营销策略规划。

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