南京市广告营销线上线下选择与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于南京市广告营销渠道选择及价格敏感度的市场调研。本问卷旨在了解企业及个人在广告投放时的决策因素。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持。所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密，请放心填写。

Q1:您所在的单位/个人身份是？

企业主/市场负责人

市场部/营销部员工

个体经营者/自由职业者

其他

Q2:您过去一年在南京市进行过广告营销活动吗？

是，经常进行

是，偶尔进行

否，但计划进行

否，且暂无计划

Q3:您通常使用哪些线上广告渠道？（可多选）

搜索引擎广告（如百度、360）

社交媒体广告（如微信、微博、抖音）

信息流广告（如头条、腾讯新闻）

电商平台广告（如淘宝、京东）

视频贴片广告（如爱奇艺、腾讯视频）

KOL/网红合作

其他

Q4:您通常使用哪些线下广告渠道？（可多选）

地铁/公交广告

楼宇/电梯广告

户外大牌/灯箱

报纸/杂志广告

广播广告

电视广告

线下活动/地推

其他

Q5:在您的广告预算分配中，线上与线下的比例大约是？

线上占绝大部分（>70%）

线上略多于线下（51%-70%）

线上线下基本持平

线下略多于线上（51%-70%）

线下占绝大部分（>70%）

不确定/未分配

Q6:选择广告渠道时，您最优先考虑的因素是？

投放成本/价格

目标受众精准度

广告效果可衡量性（如点击、转化）

品牌曝光与影响力

操作的便捷性

其他

Q7:您认为南京市线上广告的平均价格水平如何？

非常高，难以承受

偏高，但可以接受

适中，性价比合理

偏低，物有所值

不了解

Q8:您认为南京市线下广告的平均价格水平如何？

非常高，难以承受

偏高，但可以接受

适中，性价比合理

偏低，物有所值

不了解

Q9:请评价您对广告投放价格的敏感程度（1分为完全不敏感，5分为非常敏感）

分数

标签

Q10:如果线上广告价格上涨10%，您最可能采取的行动是？

维持原预算，减少投放量/频次

维持原投放计划，增加预算

转向其他线上渠道

增加线下广告投入

暂停或取消广告计划

视具体情况而定

Q11:如果线下广告价格上涨10%，您最可能采取的行动是？

维持原预算，减少投放量/频次

维持原投放计划，增加预算

转向其他线下渠道

增加线上广告投入

暂停或取消广告计划

视具体情况而定

Q12:您认为哪种广告形式（线上或线下）的投入产出比（ROI）通常更高？

线上广告明显更高

线上广告略高

两者差不多

线下广告略高

线下广告明显更高

不确定

Q13:您认为当前南京市广告营销市场存在哪些主要问题？（可多选）

价格不透明，虚高

效果数据造假或夸大

渠道选择过多，决策困难

优质广告位资源稀缺

缺乏专业、可靠的代理商

市场竞争过于激烈

其他

Q14:您更倾向于通过哪种方式采购广告资源？

直接与媒体平台/供应商合作

通过广告代理公司

使用程序化广告购买平台

通过熟人/关系介绍

其他

Q15:未来一年，您预计在南京市广告营销上的预算将如何变化？

大幅增加

小幅增加

基本保持不变

小幅减少

大幅减少

不确定

Q16:您对南京市广告营销市场的发展或价格合理化，有何具体建议或期望？

填空1

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