华东地区广告营销运动健身习惯口碑调研

您好！我们正在进行一项关于华东地区居民运动健身习惯的调研，旨在了解广告营销对健身行为的影响。您的宝贵意见将帮助我们优化相关服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您目前居住在华东地区的哪个省份/直辖市？

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

福建省

江西省

山东省

其他

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您每周进行规律性运动（如跑步、健身、球类、瑜伽等）的频率大约是？

几乎不运动

1-2次

3-4次

5次及以上

Q4:您通常通过哪些主要渠道了解运动健身相关的信息或广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

短视频平台（如抖音、快手、B站）

健身APP（如Keep、悦跑圈）

搜索引擎（如百度、谷歌）

线下广告（如健身房宣传、户外广告牌）

朋友/家人推荐

电视/广播

其他

Q5:在您看到的运动健身类广告或营销内容中，哪种形式最吸引您的注意力？

短视频/直播

图文故事/经验分享

专业测评/数据对比

明星/网红代言

优惠促销信息

都不太吸引

Q6:您认为目前运动健身类广告的整体可信度如何？（1分表示非常不可信，5分表示非常可信）

分数

标签

Q7:您认为一个有效的运动健身广告或营销活动，最应具备哪些特点？（可多选）

内容真实、科学

视觉冲击力强

有明确的价值主张（如减肥、增肌、健康）

提供可立即行动的建议或方案

有用户真实案例/口碑分享

价格或优惠信息透明

其他

Q8:您是否曾因为看到某个广告或营销内容而尝试新的运动项目、健身课程或购买相关产品/服务？

是，经常

是，偶尔

很少

从未

Q9:请回忆一个近期给您留下深刻印象的运动健身类广告或营销活动，并简要描述它为何吸引您？

填空1

Q10:在选择健身房、健身课程或运动装备时，您更信赖哪种信息来源？

线上用户评价/口碑

专业媒体/博主推荐

朋友/同事的亲身推荐

品牌官方宣传

自己实地考察体验

综合以上多种

Q11:如果0分代表“完全不会”，10分代表“极有可能”，您有多大可能将自己满意的运动健身产品或服务推荐给朋友或同事？

选项1

Q12:您通常在哪些平台（APP或网站）查看运动健身相关的用户评价或口碑？（可多选）

大众点评

小红书

抖音

Keep等垂直健身APP

电商平台（如淘宝、京东）评价区

知乎

其他

Q13:您认为用户负面评价（差评）对您做出购买或体验决策的影响有多大？

影响非常大，会直接放弃

影响较大，会仔细权衡

有一定影响，会参考但非决定性

影响很小，主要看正面评价

基本没有影响

Q14:您更倾向于相信哪种类型的用户口碑分享？

有详细过程记录和对比图的长期跟练分享

专业背景人士（如健身教练、运动员）的分享

普通用户的真实体验反馈（无论好坏）

带有品牌合作标识的博主分享

不太相信任何网络口碑

Q15:对于运动健身品牌或机构，您希望他们在广告营销和口碑建设方面做出哪些改进？

填空1

Q16:您是否愿意参与品牌发起的线上运动打卡、挑战赛等互动营销活动？

非常愿意，乐于参与

视活动内容和奖励而定

不太愿意，但可能会关注

完全不感兴趣

Q17:哪些因素会促使您主动在社交平台分享自己的运动健身经历或推荐相关产品？（可多选）

获得了显著效果（如瘦身成功）

产品/服务体验超出预期

有分享奖励（如优惠券、积分）

被活动/话题吸引

希望记录自己的成长

几乎从不分享

Q18:您认为当前运动健身领域的广告营销是否存在过度宣传或制造焦虑的现象？

非常普遍，问题严重

比较常见，需要警惕

偶尔有，但整体还好

很少见到，比较健康

不清楚

Q19:对于“科学健身”的理念，您最希望从广告或营销内容中获得哪方面的信息或指导？

填空1

Q20:您的性别是？

男

女

不愿透露

华东地区广告营销运动健身习惯口碑调研

介绍

本模板旨在提供针对华东地区居民运动习惯与广告营销影响的专业调研方案。帮助您收集用户健身频率、分析广告渠道偏好、评估营销内容可信度，适合市场研究机构、健身品牌和广告公司进行精准的消费者洞察与营销策略优化。

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