西安市广告营销压力来源与活动效果评估问卷

您好！我们正在进行西安市广告营销压力来源与活动效果的评估调研，旨在了解行业现状与活动成效。您的宝贵意见将帮助我们优化策略。问卷匿名，请放心填写。

Q1:您目前在西安市广告营销行业中的角色是？

广告主/品牌方

广告代理公司员工

媒体平台方

自由职业者/独立策划

其他

Q2:您从事广告营销相关工作的时间是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:在西安市场，您认为广告营销工作的主要压力来源有哪些？（可多选）

KPI/业绩指标过高

预算紧张或分配不合理

市场竞争激烈，同质化严重

客户需求多变或难以满足

创意/内容产出瓶颈

媒体投放效果难以衡量

新技术/新平台（如短视频、直播）的快速迭代

团队协作效率低

其他

Q4:您认为上述压力来源中，对您影响最大的是哪一个？

KPI/业绩指标过高

预算紧张或分配不合理

市场竞争激烈，同质化严重

客户需求多变或难以满足

创意/内容产出瓶颈

媒体投放效果难以衡量

新技术/新平台的快速迭代

团队协作效率低

其他

Q5:请为西安本地广告市场的整体竞争激烈程度打分。（1分表示非常不激烈，5分表示非常激烈）

分数

标签

Q6:您通常如何评估一次广告营销活动的核心效果？

以最终的销售转化/ROI为核心

以品牌曝光量/互动量等传播数据为核心

以客户/上级的主观满意度为核心

结合多种指标综合评估

没有明确的评估体系

Q7:在过去一年中，您参与或主导的广告营销活动主要使用了哪些渠道？（可多选）

微信（公众号、朋友圈广告）

抖音/快手等短视频平台

微博

小红书

户外广告（公交、地铁、楼宇）

本地生活平台（大众点评、美团）

搜索引擎营销（SEM）

线下活动/快闪店

传统媒体（电视、广播、报纸）

其他

Q8:在您看来，西安本地消费者对哪种形式的广告接受度更高？

短视频/直播内容

社交媒体互动（如话题、抽奖）

线下体验式营销

信息流广告

传统硬广（如户外大牌、TVC）

不确定

Q9:整体而言，您有多大可能向同行推荐您在西安策划或执行的某次成功营销活动？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:请评估您最近一次主要营销活动在【达成预设目标】方面的表现。（1分=远未达成，5分=完全达成）

分数

标签

Q11:请评估您最近一次主要营销活动在【预算控制】方面的表现。（1分=严重超支，5分=完美控制）

分数

标签

Q12:您认为影响西安本地广告活动效果的关键因素有哪些？（可多选）

活动创意与本地文化的结合度

投放渠道的选择与组合

预算的充足程度

执行团队的落地能力

时机的选择（如节假日、热点）

数据监测与实时优化能力

外部竞争环境

其他

Q13:您所在团队或公司是否建立了系统的广告活动效果复盘机制？

有，且非常完善并严格执行

有，但执行不够规范或流于形式

没有系统的复盘机制

不清楚

Q14:请简要描述一次您认为在西安市场比较成功（或印象深刻）的广告营销案例，并说明其成功之处。

填空1

Q15:为应对压力并提升活动效果，您个人或团队最希望获得哪些方面的支持？（可多选）

更专业的行业数据与市场洞察

更高效的协作与管理工具

更充足的预算

更系统的专业技能培训

更多跨行业交流与学习机会

更灵活的政策与创新空间

其他

Q16:展望未来一年，您对西安广告营销市场的信心如何？

非常有信心，认为机会大于挑战

比较有信心，但需谨慎应对

信心一般，挑战与机遇并存

信心不足，挑战较多

非常悲观

Q17:对于改善西安广告营销行业生态、缓解从业者压力，您有何具体建议？

填空1

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