杭州市广告营销旅游出行偏好问卷调查

您好！我们是杭州本地市场调研团队，正在开展一项关于杭州市广告营销与旅游出行偏好的研究。本次问卷旨在了解您对杭州旅游广告的认知、评价以及您的出行习惯。您的回答将为我们优化旅游营销策略提供宝贵参考。问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟。衷心感谢您的参与！

Q1:您最近一年内是否到访过杭州？

是，去过

否，没去过

Q2:您主要通过以下哪种渠道接触到关于杭州旅游的广告或信息？（单选）

社交媒体（微信、微博、抖音、小红书等）

短视频平台（抖音、快手等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

旅游预订平台（携程、飞猪、去哪儿等）

电视/广播

户外广告（地铁、公交、楼宇等）

朋友/家人推荐

其他

Q3:您印象中，杭州旅游广告最常宣传哪些元素？（可多选）

西湖及周边景区

灵隐寺等文化古迹

龙井茶/茶园风光

钱江新城/城市天际线

宋城/千古情等演艺

西溪湿地

特色美食（如东坡肉、片儿川）

民宿/精品酒店

其他

Q4:请为您近期接触到的杭州旅游广告的整体吸引力打分（1分表示毫无吸引力，5分表示极具吸引力）。

分数

标签

Q5:您认为当前杭州旅游广告在哪些方面最需要改进？

内容创意，更具新意

信息准确性，避免误导

情感共鸣，引发向往

传播渠道，更精准触达

互动性，增加参与感

以上都很好，无需改进

Q6:您计划或期望的杭州之旅，通常属于哪种类型？

个人/情侣自由行

家庭亲子游

朋友/同学结伴游

商务/会议附带旅游

跟团游

Q7:您来杭州旅游，主要目的是什么？（可多选）

观光游览（西湖、寺庙等）

休闲度假（住民宿、品茶）

文化体验（历史、艺术）

美食探索

购物消费

商务/会议

探亲访友

其他

Q8:您倾向于在哪个季节来杭州旅游？

春季（3-5月）

夏季（6-8月）

秋季（9-11月）

冬季（12-2月）

季节对我影响不大

Q9:您计划在杭州停留多长时间？

1天

2-3天

4-5天

6天及以上

不确定

Q10:您在杭州旅游时，通常会选择哪些住宿类型？（可多选）

经济型酒店

中高端酒店

精品设计酒店

民宿/客栈

青年旅舍

亲友家

其他

Q11:您在杭州旅游时，主要使用哪种交通方式？（可多选）

地铁

公交车

出租车/网约车

共享单车

自驾车

步行

旅游专线巴士

Q12:您通常通过哪些渠道预订杭州的旅游产品（如酒店、门票、交通）？（可多选）

在线旅游平台（携程、飞猪、美团等）

酒店/景区官方网站

旅行社

直接到店购买

朋友/家人代订

其他

Q13:在规划杭州行程时，您最依赖哪类信息？

旅游攻略/游记（如马蜂窝、小红书）

官方旅游网站/公众号

朋友/家人的经验分享

在线地图及导航APP

广告宣传资料

其他

Q14:您对杭州旅游的消费预算（不含大交通）大致在哪个范围？

1000元以下/人

1000-3000元/人

3000-5000元/人

5000元以上/人

视情况而定，没有明确预算

Q15:您认为杭州哪些新兴的旅游体验或区域值得加大宣传？（可多选）

运河文化带（拱宸桥、小河直街等）

之江文化中心/博物馆群

滨江/奥体中心区域

梅家坞、龙坞等茶村深度游

夜间经济（夜市、灯光秀、演艺）

乡村民宿（如余杭、临安）

其他

Q16:您是否愿意在社交媒体上分享您在杭州的旅行经历？

非常愿意，经常分享

比较愿意，会选择性分享

一般，偶尔分享

不太愿意，很少分享

完全不愿意

Q17:如果杭州要推出一条全新的旅游宣传口号，您有什么创意建议？

填空1

Q18:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q19:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q20:您目前的常住地是？

浙江省内（杭州以外）

华东地区（江浙沪皖）

国内其他地区

港澳台地区

海外

杭州市广告营销旅游出行偏好问卷调查

介绍

本模板旨在收集游客对杭州旅游广告的认知与出行偏好。帮助您分析广告渠道效果、评估游客消费习惯、优化旅游营销策略，适合旅游管理机构、广告公司和市场研究机构开展精准的旅游市场分析与策略制定。

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