华北地区广告营销环保意识消费行为调研问卷

您好！我们正在进行一项关于华北地区消费者环保意识与消费行为的调研，旨在了解广告营销对环保消费的影响。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的参与！

Q1:您目前居住在华北地区的哪个省份/直辖市？

北京市

天津市

河北省

山西省

内蒙古自治区

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道接触到广告？（请选择最主要的一个）

电视

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、优酷）

搜索引擎（如百度）

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

朋友/家人推荐

其他

Q4:在您过去一个月看到的广告中，哪些主题或元素让您印象最深刻？

突出产品环保材料/工艺

强调节能减排

使用自然/绿色场景

明星/网红代言

促销折扣信息

幽默/创意剧情

社会责任（如公益捐赠）

其他

Q5:当一则广告强调其产品是“环保的”或“可持续的”时，您通常会？

非常关注，并可能因此产生购买兴趣

会留意，但主要还看其他因素（如价格、品牌）

不太在意，认为这只是一种营销手段

完全不信任此类宣传

Q6:请评价您对以下说法的同意程度（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）：我认为企业的环保广告宣传是可信的。

分数

标签

Q7:在购买日常消费品（如洗护用品、包装食品）时，环保因素在您决策中的重要性如何？

决定性因素，会优先选择环保产品

重要考虑因素之一，会与其他因素权衡

会考虑，但影响不大

基本不考虑

Q8:您曾因为广告宣传的环保属性，而购买过以下哪些品类的产品？

食品饮料

个护美妆

家用清洁

服饰鞋包

电子产品

家居用品

从未因此购买过

Q9:您认为目前市场上关于“环保产品”的广告宣传存在的主要问题是什么？

概念模糊，说不清具体环保在哪里

宣传过度，有“漂绿”（greenwashing）嫌疑

信息太少，缺乏具体数据或认证支持

价格过高，让人望而却步

没有问题，信息清晰可信

Q10:请描述一个您印象深刻的、与环保相关的广告案例（可以是任何品牌）。它为什么让您印象深刻？

填空1

Q11:您是否愿意为明确认证的环保产品（如带有权威环保标签）支付比普通产品更高的价格？

非常愿意，愿意支付20%以上溢价

比较愿意，愿意支付5%-20%的溢价

不太愿意，只愿意支付少量溢价（5%以内）

完全不愿意，必须价格相同或更低

Q12:您更信任哪些机构或方式对产品环保属性的认证或背书？

国家级的环保标志/认证

国际通用的环保认证（如FSC、能源之星）

第三方独立检测报告

知名环保组织推荐

行业专家或科学家推荐

品牌自身的承诺与报告

都不太信任

Q13:社交媒体上关于环保话题（如低碳生活、垃圾分类）的KOL（关键意见领袖）内容，对您的消费观念有影响吗？

影响很大，经常参考并改变消费行为

有一定影响，会让我更关注相关产品

影响很小，只是看看而已

完全没有影响

Q14:您认为广告在提升公众环保意识方面扮演的角色是？

非常重要，是主要的信息传播和教育渠道

比较重要，是众多渠道之一

作用有限，容易被忽视或产生反感

没有作用，甚至可能因商业性而适得其反

Q15:请评价您对以下说法的同意程度（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）：如果品牌在环保广告中展示其具体的、可量化的环保行动（如减少碳排放量），我会更信任该品牌。

分数

标签

Q16:您希望未来在广告中看到哪些更具体的环保信息？

产品全生命周期的碳足迹数据

原材料的具体来源与可持续性

包装的可回收/降解细节与处理指引

生产过程中的节能减排措施

品牌整体的环保目标与进展报告

产品使用后如何正确回收或处置

其他

Q17:总体而言，您觉得当前华北地区各类媒体上的环保主题广告数量如何？

非常多，随处可见

比较多

一般，偶尔能看到

比较少

非常少，几乎看不到

Q18:对于广告营销如何更真实、有效地促进环保消费，您有什么具体的建议或想法？

填空1

华北地区广告营销环保意识消费行为调研问卷

介绍

本模板旨在提供华北地区环保广告营销对消费者行为影响的标准化调研方案。帮助您分析广告效果、洞察消费偏好、评估环保诉求可信度，适合市场研究机构、品牌方和政府部门进行精准的绿色营销策略制定。

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