西安市广告营销社会责任认知市场调研

西安市广告营销社会责任认知市场调研

尊敬的受访者，您好！本问卷旨在了解西安市广告行业从业者及公众对广告营销社会责任的认知情况。您的宝贵意见将有助于推动行业健康发展，营造更诚信、更负责任的市场传播环境。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实感受作答。感谢您的支持！

Q1:您的身份是？

广告/营销行业从业者

企业市场/品牌部门人员

媒体工作者

广告/营销相关专业学生

普通消费者/公众

Q2:您认为广告营销活动是否应当承担社会责任？

必须承担，是核心要求

应当承担，但非首要任务

可承担也可不承担，视情况而定

不应承担，商业目标优先

不清楚

Q3:在您看来，广告营销的社会责任主要应体现在哪些方面？（可多选）

信息真实，不虚假宣传

尊重公序良俗，不传播低俗内容

保护消费者（尤其是未成年人）权益

倡导健康、可持续的消费观念

保护环境，践行绿色营销

尊重多元文化，避免歧视

维护市场公平竞争

Q4:您认为当前西安市广告市场中，广告内容的整体真实性如何？

非常真实，基本可信

比较真实，偶有夸大

一般，真假参半需谨慎

不太真实，夸大宣传较多

非常不真实，虚假广告泛滥

Q5:您是否曾因广告内容（如虚假、夸大、低俗）而感到不适或权益受损？

经常

偶尔

很少

从未

Q6:您认为哪些类型的广告更容易出现社会责任缺失的问题？（可多选）

医疗/药品/保健品广告

金融/投资理财广告

房地产广告

食品/餐饮广告

教育培训广告

美容/整形广告

网络游戏/直播广告

其他

Q7:您认为广告主（品牌方）、广告公司、媒体平台这三方中，谁对广告的社会责任负主要责任？

广告主（品牌方）

广告公司（创意/制作/代理方）

媒体平台（发布方）

三方同等重要，缺一不可

主要由监管部门负责

不清楚

Q8:总体而言，您对西安市广告行业履行社会责任的现状满意度如何？（0-10分，0分表示非常不满意，10分表示非常满意）

选项1

Q9:您是否了解与广告营销相关的社会责任规范或法律法规（如《广告法》、《消费者权益保护法》等）？

非常了解

比较了解

一般了解

不太了解

完全不了解

Q10:您认为当前广告社会责任监管存在哪些不足？（可多选）

法律法规不完善

监管执行力度不够

处罚力度太轻，违法成本低

消费者投诉维权渠道不畅

行业自律机制薄弱

媒体审核把关不严

公众监督意识不强

Q11:您认为提升广告社会责任，最有效的途径是什么？

加强政府监管与执法

强化行业自律与标准建设

提升广告从业者职业伦理教育

增强媒体平台的审核责任

提高公众的媒介素养与监督意识

建立企业社会责任评价体系

Q12:如果一个品牌因其广告承担了更多社会责任（如环保、公益），您对其品牌好感度会提升吗？

会显著提升

会略有提升

没有影响

反而可能怀疑其动机

视具体情况而定

Q13:您是否愿意为践行了良好社会责任的品牌/产品支付略高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，看产品本身

不太愿意

完全不愿意

Q14:您通常通过哪些渠道了解到广告社会责任的相关信息或案例？（可多选）

新闻媒体报道

政府/监管部门通报

行业组织发布

社交媒体讨论

学术研究报告

身边朋友/同事议论

很少关注

Q15:对于推动西安市广告营销行业更好地履行社会责任，您有什么具体的意见或建议？

填空1

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