长沙市广告营销社会责任认知与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于长沙市广告营销行业社会责任与品牌认知的学术研究。本问卷旨在了解公众对广告营销活动中社会责任表现的看法，以及对相关品牌的认知情况。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q3:您目前在长沙市的居住时长是？

少于1年

1-3年

3-5年

5年以上

Q4:您通常通过哪些渠道接触到长沙本地的广告？（可多选）

电视

广播电台

户外广告牌/公交车身

社交媒体（如微信、抖音、小红书）

本地新闻网站/APP

地铁/公交站内广告

电梯广告

朋友/家人推荐

其他

Q5:在您看来，广告营销活动是否应该承担一定的社会责任？

必须承担，是核心义务

应该承担，有助于品牌形象

可承担也可不承担，看情况

不需要承担，商业目的优先

不清楚

Q6:您认为广告营销的社会责任主要体现在哪些方面？（可多选）

传递真实信息，不虚假宣传

倡导健康、积极的生活方式

保护消费者（尤其是未成年人）权益

尊重社会公序良俗与文化传统

关注环保与可持续发展

参与社会公益事业

其他

Q7:请为您近期接触到的长沙本地广告在“信息真实性”方面的表现打分。（1分表示非常不真实，5分表示非常真实）

分数

标签

Q8:请为您近期接触到的长沙本地广告在“创意吸引力”方面的表现打分。（1分表示非常无趣，5分表示非常有吸引力）

分数

标签

Q9:如果一个品牌在广告中积极宣传其环保或公益行动，这会如何影响您对该品牌的看法？

极大提升好感，更可能购买

有所提升好感，会多关注

没有影响，只看产品本身

可能产生怀疑，认为是作秀

说不清

Q10:请列举1-2个您印象中在长沙地区广告营销做得比较好，并且让您感觉有社会责任感的品牌或企业名称。（若无，请填“无”）

填空1

Q11:您认为长沙本地品牌（如餐饮、文旅、零售等）的广告，在体现湖湘文化或长沙特色方面做得如何？

非常好，特色鲜明

比较好，有一定体现

一般，特色不突出

比较差，缺乏本地元素

不了解/没注意

Q12:您认为目前长沙某些广告中可能存在的、需要改进的社会责任问题有哪些？（可多选）

夸大或虚假宣传

内容低俗，打擦边球

诱导过度消费

侵犯个人隐私（如过度收集信息）

对特定群体存在刻板印象或歧视

缺乏对本地文化的深入理解和尊重

其他

Q13:当您看到一个有社会责任感广告的品牌时，您是否会更愿意选择其产品或服务？

是的，会优先考虑

可能会，是加分项但不是决定性因素

不会，只看重产品/服务质量和价格

不确定

Q14:总体而言，您有多大可能向朋友推荐那些在广告中积极履行社会责任的本地品牌？（0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q15:您认为政府或相关行业协会应如何加强对广告营销社会责任的引导和监管？

制定更严格的法律法规和标准

加强日常监督和违规处罚力度

建立行业自律公约和信用体系

鼓励和表彰优秀责任广告案例

加强公众教育和监督渠道

以上都需要

Q16:对于提升长沙市广告营销行业的社会责任水平和品牌形象，您还有什么具体的意见或建议？

填空1

相关推荐