华南地区广告营销社会责任认知与可行性调研问卷

尊敬的受访者，您好！本次调研旨在了解华南地区广告营销从业者及公众对社会责任的认知与实践可行性。您的回答将为我们提供宝贵参考，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您目前所处的角色是？

广告主/品牌方

广告代理公司从业者

媒体平台从业者

广告监管/研究者

普通消费者/公众

其他

Q2:您在华南地区工作或生活的年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

不适用

Q3:您认为“广告营销社会责任”主要指什么？

广告内容真实、不误导消费者

保护消费者隐私与数据安全

传播积极健康的价值观

促进环境可持续性（如绿色营销）

关注弱势群体，反对歧视

以上都是

Q4:总体而言，您认为当前华南地区广告营销行业对社会责任的重视程度如何？（1分表示非常不重视，5分表示非常重视）

分数

标签

Q5:在您看来，当前华南地区广告营销实践中，哪些社会责任问题较为突出？（可多选）

夸大或虚假宣传

利用焦虑、攀比等情绪营销

侵犯用户数据隐私

广告内容存在性别、年龄等歧视

过度包装，造成资源浪费

对儿童等特殊群体保护不足

暂时没有发现明显问题

Q6:您认为广告主（品牌方）在履行社会责任方面面临的主要挑战是什么？

成本增加，影响短期利润

缺乏明确的行业标准与指引

消费者认知度不高，市场驱动力弱

内部管理层重视不足

难以衡量社会责任投入的回报

其他

Q7:您认为广告代理公司与媒体平台在推动社会责任方面应扮演何种角色？

主动引导客户采纳负责任的营销策略

严格遵守法规，设置内容审核门槛

创新技术手段以识别和过滤问题广告

教育和倡导行业最佳实践

主要是执行客户要求，角色有限

Q8:您认为现有的广告法规与行业自律规范，对促进营销社会责任的约束力如何？（1分表示非常弱，5分表示非常强）

分数

标签

Q9:您认为哪些措施能有效提升广告营销的社会责任水平？（可多选）

出台更细化、可操作的地方性指引

建立行业社会责任评价与认证体系

加强消费者教育与公众监督

表彰和推广优秀责任营销案例

将社会责任纳入企业绩效考核

利用技术（如AI）进行广告内容合规审查

其他

Q10:从可行性角度看，您认为在广告中融入环保、公益等社会责任信息，对品牌长期发展的帮助大吗？

帮助很大，是未来核心竞争力

有一定帮助，但非决定性因素

帮助有限，消费者更关注产品本身

可能增加成本，得不偿失

说不清楚

Q11:如果0分表示“绝不可能”，10分表示“完全可能”，您有多大可能性会主动选择或支持那些在社会责任方面表现更优的品牌/广告？

选项1

Q12:您认为，推动广告营销社会责任的最大驱动力将来自？

政府监管与政策引导

消费者意识的觉醒与选择

行业头部企业的示范与引领

投资机构ESG（环境、社会、治理）投资要求

媒体与公众舆论监督

Q13:您希望通过哪些渠道了解更多关于负责任营销的信息或案例？（可多选）

行业研究报告/白皮书

行业协会举办的研讨会/培训

专业媒体（网站、杂志）报道

社交媒体（如微信公众号、视频号）

大学/研究机构的公开课

企业内部培训

其他

Q14:请分享一个您印象深刻的、在华南地区看到的体现社会责任的正面广告案例（或反面案例），并简述原因。

填空1

Q15:对于在华南地区进一步推广和落实广告营销社会责任，您还有哪些具体的建议或期望？

填空1

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